用了多年的格力冰箱、格力空调，今天终于知道“格力”的意思了

用了多年的格力冰箱、格力空调，今天终于知道“格力”的意思了。

“格力”现在早已经是一个世界知名的大品牌了，要说不知道格力品牌的人可能不多，但知道“格力”这个品牌由来的人一定很少。

虽然已经用了多年的格力冰箱、格力空调，但我以前也不知道这两个字到底是什么意思。

这几天看《董明珠传：独立女性奋斗范本》，书里讲到了“格力”品牌的来历，以及这两个字的意思。

原来， 1991年，格力的前身珠海海利空调器厂因为经营不善陷于困境，濒临倒闭，经珠海市政府和上级集团公司研究，决定将其与冠雄塑胶厂合并，由冠雄的厂长朱江洪出任总经理。

朱江洪上任后，为了提高产品知名度，决定给产品起一个独特响亮的品牌名称。

起初，朱江洪带着技术人员研发了一款叫“海乐牌鸿运扇”的电风扇，在市场上卖得很火。但当时他们缺少品牌保护意识，等到想到去注册商标时，却发现已经被其他有心人抢先注册了。

朱江洪打算花钱把商标买回来，但没能如愿。

吃了这么大个亏，朱江洪非常懊悔，也非常气恼，于是他发了狠，把总经理助理和经营部长等人都叫到自己的办公室，把门一关，对大家说：今天咱们什么事儿也别干了，一心一意想名字，想不出来都不要下班。

大家找来几本字典，有汉语的，也有英文的，每人拿着一本仔细地翻看起来。过了一个多小时，经营部部长陈建民从英语字典里找到了“GLEE”这个单词，读音“格力”，意思是“快乐、高兴”。

朱江洪一看，这个词不错，就是它了！“格力电器”，给人的感觉就是“格外有力”，又包含着“高尚的风格，永恒的魅力”的意思，听着就很有男子汉气概。

注册了这个商标后，“格力电器”这个品牌很快就成长为空调行业的佼佼者。

后来，为了更好地进军国际市场，他们又效仿SONY公司的做法，把“GLEE”通过谐音改造成了“GREE”。

这样做的目的，一是 “GREE”这个词英语里本身并不存在，可以避免与国外商标撞车。而“GLEE”这个寓意美好的词在英语国家很有可能已经被别人注册过了。

二是“GREE”读起来与“GREAT（好极了）”、“GREEN（绿色）”“AGREE（认同）”等词相似，容易引发人们丰富的联想，非常有利于提高人们对“格力”品牌的认可度。

这就是“格力”（GREE）品牌的来历以及内涵。

看了这个故事，我感觉公司给自己的产品命名就和我们给孩子起名字一样，都是包含着深深的感情在里面的，产品就如同是公司的孩子，起个好名字，既是希望TA独一无二，更是代表着公司对自己这个“孩子”的喜爱和期待，期待TA茁壮成长，变大变强。