一声叹息李子柒：5年的阴谋与阳谋

【品橙旅游】近日，李子柒状告“李子柒”事件持续发酵。“停更三个月”“资本”“李子柒被骗”等关键词一再敲打着人们的神经。而从文旅营销的角度来看，不管官司结果如何，都是一件让人扼腕叹息的事件。

这个会讲“中国故事”的姑娘

起始于一碗“兰州牛肉面”，终于“螺蛳粉”，四川女子李佳佳也完成从李佳佳到李子柒又回归李佳佳的蜕变。

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“中国美好乡村文化生活”代言人的李子柒用几百期的短视频展现了生活最大可能的诗意与美好，裁衣做饭、笔墨纸砚、月下品酒、做手工蚕丝被，这是生活的馈予，也是文化的传扬。人们发现，中国传统生活虽然辛劳却也如此引人入胜，“一粥一饭当思来之不易”之外，穿着汉服劳动的妙曼身姿吸引了中国人，也吸引了不少海外人士。2021年2月2日，吉尼斯世界纪录发文宣布，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的"YouTube中文频道最多订阅量"的吉尼斯世界纪录。

为此，李子柒也多次被国内主流媒体点赞。央视官微称：……没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。

也因为美好，所以李子柒也早早受到资本的关注。

随着粉丝的增多，以及市场的需求，李子柒签约MCN公司——杭州微念科技有限公司（以下简称“微念”）。2016年9月开始，微念为李子柒进行社交平台推广服务，双方彼时还是合约模式；2017年7月起，转为深度捆绑的合资公司模式，共同成立了子柒文化，开始经营“李子柒”品牌，随后在海外社交平台进行账号注册。

成立团队后的李子柒发展更快，视频更新频率密集，整体色调清晰度、配音都有了极大的改善。更为可贵的是，个人IP的打造不断破圈，比如与传统大IP故宫食品的强强结合，产生了精妙绝伦的化学反应，李子柒个人品牌构建的传统美食生活，不断打造文化内核价值。

从蜜月到分手

在合作初期，李子柒和微念度过了一段“蜜月期”。她曾跟记者说过，之所以选择微念，是因为这个机构理解和包容她，愿意给她更多时间一起成长，陪她一起婉拒大几千万的广告，希望去做更有意义的事。

而微念在与李子柒合作前，并不是大型的MCN机构，旗下的博主稍微有些名气的只有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、方媛等KOL，独具慧眼的微念签下李子柒后，也是全力推进李子柒品牌。

运营公司第一步做的就是在织物及其纺织品，服、装、鞋、帽，鱼肉、果冻、果酱等多项商品分类下注册“李子柒”、“子柒”、“柒”“东方美食生活家”商标近百项，打造李子柒个人商标。

杭州微念科技有限公司品牌总监李小刀曾在接受媒体采访时坦言，“当我们把李子柒的核心灵魂、视频灵魂提炼后，就已经开始思考，怎么把品牌、产品结合。”

2018年8月，李子柒的同名天猫店铺开业。开业三天，店铺销售额破千万。

自此以后，微念也走上了融资快车道。企查查显示，目前杭州微念已完成7轮融资，估值高达50亿元。投资方包括华映资本、新浪微博、芒果基金、众源资本等创投大佬。

企查查APP显示，2017年7月，李子柒成立四川子柒文化传播有限公司，杭州微念为该公司大股东，持股51%，李子柒为第二大股东，持股49%。值得注意的是，李子柒本人并不持有杭州微念的股份。

企查查股权穿透显示，杭州微念共有22位股东，其中大股东为微念创始人刘同明，持股约19.45%。经查询，李子柒天猫旗舰店工商注册主体，亦为杭州微念。

据内部人员说，在微念公司，李子柒只是个协议雇佣的出镜员工，哪怕所有的内容都由她一人选题、定案、拍摄等，念只是为她找了摄影团队，帮她在多个平台发送视频，在能力范围内做推广。

2021年，微念进一步布局食品加工等企业。

8月25日，广西佳序食品贸易有限公司发生工商变更，新增李子柒签约公司微念品牌管理为股东。

10月14日，广西微念实业有限公司成立，法定代表人为楼永健，注册资本5000万元人民币，经营范围包含：服装制造；食品互联网销售；品牌管理；信息技术咨询服务等。企查查股权穿透显示，该公司由李子柒签约公司杭州微念品牌管理有限公司100%控股。

资本加紧布局，而李子柒则加紧报案。8月30日，李子柒在绿洲账号表示，“大清早报个警”， 9月13日，李子柒助理透露的信息——“李子柒在整理公司与第三方公司的问题”，使得外界开始关注李子柒与微念的矛盾。

赔了夫人又折兵

两方的博弈还在继续，但目前来看，双方都有损失。

一方面是李子柒停更3月有余，还要投入时间精力重新梳理商业关系，打官司。

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而对于微念来说，与最主要的IP产生矛盾也引起了投资方的质疑。企查查APP显示，由于李子柒和前签约公司微念（杭州微念品牌管理有限公司）存在纠纷，微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程。且该公司申请的李子柒商标均被驳回，商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等，不知是否受此影响。

而更大的损失可能在于IP。

有网友调侃：她的国外粉丝，几乎与CNN、BBC等量，一个姑娘打败了一个电视台，完成了国家文化输出。

许多细节都能透露出李子柒作为四川绵阳人，一直在宣传家乡美食、推广地方非物质文化遗产技艺等。2019年，李子柒向蜀绣国家级非遗大师孟德芝拜师学艺半年后，以蜀绣为主题的视频上线后被共青团官方微博转载，在各视频平台上大获好评，成功推广四川的非物质文化遗产——蜀绣。同年8月，李子柒开始担任首位成都非物质文化遗产推广大使。

不知不觉，李子柒在潜移默化中成为四川的代表名片之一，透过短视频等方式为自己的家乡在世界各地代言。2020年11月，四川日报抢先代表四川“认领”了李子柒。而李子柒的视频更在一定程度上带动了当地的旅游业发展。很多国外网友表示看了她的视频后很想去中国旅游，更想到李子柒家乡四川绵阳“打卡”。

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因此，有网友表示，李子柒对家乡四川的爱，在视频的每一帧画面中。在近期接受央视记者采访时，作为全国青联委员的李子柒表示，未来想做好三件事：第一，响应当前乡村振兴号召，带动周围的乡亲们共同富裕；第二，坚持拍摄更多的非物质文化遗产项目，吸引更多的人参与进来；第三，做好青少年引导工作，让孩子们有正确的价值观。

难怪，舆论认为，李子柒已然成长了，她的身份已不仅仅是“网红”这么简单。

如何保护“李子柒”？

“网红”容易培养，但“李子柒”难以复制。也正因为难以复制，“李子柒”的对簿公堂似乎有了新的可能。

也有专家认为，这虽然是一个极具代表性的个案，但对以创意为核心竞争力的新型业态创业者的创意价值保护，也是当务之急，很有警示意义。

中国传媒大学文化发展研究院副院长、文化和旅游公共服务研究基地主任卜希霆认为，要把法律和知识产权作为文旅内容为主的IP发展的重要组成部分去建设，把创意的价值评估作为文旅 IP建设过程之中必须率先开展的工作。

“有品牌有质量有价值的内容IP，一定会是将来受众和投资者的喜闻乐见的关注对象，但遗憾的是部分文旅IP的创作者对于自己劳动成果的价值评估、品牌收益与知识产权保护疏于构建。同时，国家与相关行业主管单位也要前瞻性的针对以创意创业为主的文旅IP‘灵魂’原创作者给予一定的价值保护空间，并针对其投资者提出知识产权保护引导原则。原创者与MCN机构在合作之初便要建立品牌利益分配的价值对赌机制，构架有利于双方可持续、健康发展的互信互利保障。”他说。

此外，卜希霆建议：

面向不断高速发展的以创意为主的新型业态，国家以及行业主管部门要审时度势、靠前指挥，主动、前瞻、科学地进行研判与制度设计，形成对新兴业态的健康引导，构建鼓励创意创新的发展环境，同时对拥有知识产权的创意创新“灵魂人物”以及“关键群体”，加强思想引领、调研问询、法律服务、创业指导、平台搭建，助力新型业态健康、向上、可持续发展。

类似于MCN这样的投资运营公司，不能像割韭菜一样去使用核心原创团队，仅将其视为“打工人”；应该与其“灵魂人物”以及“关键群体”形成命运共同体，互相尊重、相互扶持，努力营造可持续发展的新型业态发展环境。同时有关部门应该积极倡导成立内容创意主导的MCN类行业协会或联盟组织，对各MCN公司形成自律、他律相结合的行业规范与公约，构建健康、有序、和谐的MCN产业发展格局。

“当前，乡村振兴战略是国家的大政方针，也是目前国家重点投资和发展的方向。在乡村振兴战略实施的过程中，美丽乡村正成为青年人、MCN、文旅IP大展身手的广阔舞台。而由李子柒所引领并带动的扎根美丽乡村、发现中国传统文化魅力的文旅IP正在为推动乡村振兴、共同富裕做出示范与带动。正是基于这样一个趋势与时代背景，以中华文化传播与创意转化为内涵与方向的文旅IP以及新型业态在架构之初，即应把创意价值、利益分配机制、知识产权作为企业或创始人、合伙人主体合作的前提与核心问题首先明确下来，这样才能够让未来投资者认识到其价值的核心竞争力所在，才能够保障该品牌文旅IP行稳致远。”卜希霆强调。

访问过程中，多位业者对于文旅IP创作团体的生存环境都表达出一定担忧。某业者表示，李子柒虽然是个体，但其已是顶流网红，如果不是已有较高的知名度与影响力，根本没有谈判的筹码。顶流网红的李子柒尚且面临如此困境，更多势单力薄的个体创作者在与MCN公司的博弈中，根本无法与成熟的MCN运作团队分庭抗礼，在无法调和的矛盾之下，基本都以放弃账号委屈了结。

“MCN等运营公司掌控着文旅IP的包括内容分发、渠道推广、品牌合作、商标、网店、社交媒体账号、供应链等营销与推广的主要环节，在各方资本的加持下进一步控制话语权和有利资源，明显处于合作双方的强势地位。但从本次事件中字节跳动终止与微念公司的合作可以看出，作为内容创意型文旅IP，其灵魂人物的核心价值不容小觑，文旅IP主创与营销者的博弈也为正在此类新型业态的耕耘者敲响了警钟，流量时代的知识产权保护与价值评估刻不容缓。”卜希霆说。

的确，李子柒事件虽是个案，也有普遍性和示范意义。它体现出IP知识产权保护、运营资本方与内容创作者的关系等等一系列的问题，也昭示在文旅产业、网红经济快速发展的当下，如何规范其发展还任重道远，对此，品橙旅游将持续关注。

关键词： 一声叹息李子柒：5年的阴谋与阳谋 李子柒 微念公司 杭州