根据Zenith的2021年计划营销预测报告，预测全球计划广告支出在2021年将上升至1470亿美元，占今年全球数字广告支出的69%。虽然亚洲的买家认识到编程为数字广告商提供了一个巨大的机会，但该亚洲地区将预算转移到编程上的速度会比其他地区慢很多。OTT在能够在亚洲有增长空间这与全球市场的现状是息息相关的，预计全球市场将在2019年至2023年期间增长1777.3亿美元。
展望未来，亚洲有很大的增长空间，亚洲地区70%的买家表示，他们预计未来一年的预算将会呈现上升趋势，特别是在亚洲菲律宾，越南、印度、印度尼西亚和香港。更令人激动的是，一小部分的受访者表示他们预计方案广告预算还将会不断增加。
随着观看习惯的改变，观众对流媒体内容多样化的需求不断增加，移动设备在亚洲的普及率也在不断提高，观众逐渐把OTT开创成为2021年的主要增长形式。亚洲地区在若干方面为OTT增长做了充分准备，与此同时，OTT增长也引发了供应商之间的激烈竞争，世界各国的供应商都在悄无声息的运作，以此来增加买方的供应选择。在调查的9个市场中，印度尼西亚和印度更倾向于OTT平台和服务。
大多数消费者愿意花更多的时间来观看自己需求的内容，因此广告商正在将节目广告预算转向OTT这个渠道，利用需求的激增创收。Publicis Groupe最近的一份报告显示，娱乐节目和OTT在2020年3月的观看时间增加了34%。传统的电视观众的数量正在极巨下降，消费者也正在转向利用各种流媒体平台来观看视频进行消费。因此，这些不断增长的视频流媒体平台为广告商提供了一个重要的契机，来提高目标受众的质量。
仔细观察广告库存和新兴格式在特定市场中的受欢迎程度，地区之间存在非常有趣的一种现象。印度买家更多的倾向于购买数字音频格式，比任何其他被调查的市场都要多。而菲律宾、印度尼西亚和台湾便是是移动应用库存最多的买家。
市场之间的这些细微差别反映了不同人群的媒体消费习惯的差异和对广告格式熟悉程度的不同。因此媒体商家必须调整市场之间的重要差异，以帮助通过适当的渠道向消费者提供广告宣传，必须更加重视学习和提高所有市场和各级媒体买家的自身技能，特别是在新兴的方案技术和趋势方面，对于精准方案广告的预算至关重要。
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