临近过年，“恶意补偿”四个字突然火遍了全网。
起因是成立于1990年的日本佳能珠海工厂宣布解散，同时对员工进行补偿。 由经济补偿金、特别慰劳金、就业支援金等5部分组成。据了解工作10年的员工可以轻松拿到30万元补偿金，最高的一位因在佳能工作了30年，最终拿到了超过了150万元的补偿金。对此有网友很直白地说：佳能，良心企业，感动常在。也有网友“反讽”地说，这是“恶意补偿”，丝毫不顾及中企的感受。一时间，本土公司成了网友讥讽的焦点。
不过，佳能事件的热度还未过去，同样来自珠海的一家中国上市公司，宣布了它的分红计划。这家公司决定未来连续3年，拿出公司净利润50%进行分红。如根据2020年的净利润，那么这家公司每年分红的金额将不低于100亿元。
这家“恶意分红”的公司便是格力。下这个决定的便是曾说“我5年不给你们分红，你们又能拿我怎么样”的董明珠。为何董明珠有这个底气，敢于挑战同行之大不为，率先“恶意分红”呢？
一、从空调销售格局看，格力为何被美的反超？
其实近两年，格力在空调行业的地位被反超，股价也迎来月线8连跌，董明珠的管理能力开始遭到各方的质疑。
2020年，美的空调线上的销量历史性地超越格力，以34.3%的线上零售份额，大比分领先格力的29%，打破了格力连续十多年的“不败金身”。当时就有不少业内人士预测，格力的空调时代恐怕要彻底终结了。
进入2021年，美的在线上、线下两个渠道市占率全面超过格力。根据奥维罗盘的数据显示，美的空调线上渠道市占率为30.34%，格力为26.31%。美的线下渠道的市占率为38.19%，格力为30.21%。
以营销员出身的董明珠，长期以来高度重视线下实体销售状况，而对线上市场的迅猛发展，明显表现得后知后觉。实际上，传统电器销售注重线下市场并没有错，甚至可以视为眼光精准，因为多年来，线上销售在电器营销体系中，都扮演着“食之无味、弃之可惜”的角色。比如直到2017年，空调线上销售规模仅占空调总销量的26%左右。董明珠深耕线下，在当时看来，是对发展重点的精准把握。但是谁也无法预知未来，2020年，全球性的健康事件呼啸而来。
在线办公、在线上课刺激了线上市场的快速发展，原本缓慢增长的电器线上零售，迎来野蛮生长期。同年，空调线上销售占比迅速攀升至43.8%，进入2021年，这个数字进一步上升至47%。
因此，是空调销售主战场从线下转至线上，直接导致了格力跌下“空调一哥”的宝座。不过，真的如很多业内人士质疑的那样，中国空调彻底告别“格力时代”了？
二、为何格力有实力“恶意分红”？
虽然乍一看，格力与美的的攻守态势并未改变。但其实格力与美的之间有很多细节尚未被投资者捕捉。这也是为什么董明珠敢“恶意分红”的原因。
1、现金充足
根据已公布的2021年前三季度财报，美的账上的现金资产为558.7亿，而格力高达1195亿，是美的的2倍之多。
董明珠在一档访谈节目中曾提到，有一位领导想引荐一家银行给格力，董明珠当场拒绝了，说格力现金有1000亿，不需要贷款。领导不相信，董明珠叫来会计给领导解释，事实果然如此。格力现金之充沛是董明珠敢于大比例分红的重要前提条件。
2、空调一哥，想拿就拿
表面上格力的市占率低于美的，但其实格力空调的销售均价却一直大比例高于美的。在线上渠道，格力比美的贵了20.99%，在线下渠道，格力比美的贵18.6%。因此，如果按照价格相等计算，线上渠道格力已经超过了美的。线下渠道，格力仅比美的少了不到3%。因此，如果格力降低售价，与美的保持同一水平，将有大批消费者“倒戈”格力。到那时，相信美的想保住“空调霸主”的位置，并非易事。
3、非主营业务发力
2021年1到11月，格力钛（银隆汽车）7米以上客车销量达到1813辆，较去年同期上涨171%。其中，9月份销量一度跻身行业前三，位居新能源客车两强宇通、比亚迪之后。和众多新能源汽车企业有所不同，格力钛客车以钛酸铁锂电池为核心动力来源。曾经由于能量密度低，钛酸铁锂电池技术一度被很多专业机构认为是“骗局”。
然而在别人眼里是毫无商用价值的理论产物，但到了董明珠手中，却扬长避短地打造出了不同于宇通氢燃、比亚迪磷酸铁锂动力路线的新能源客车产品。经过格力3年多的攻坚克难，钛酸铁锂电池能量密度从原本的行业标准为90Wh/kg以下，提高至110Wh/kg，走出了从理论到商用的关键一步。
为避免与其他乘用车企直面竞争，格力钛选择扎根客车领域。因钛酸铁锂电池特有的三维锂离子扩散通道，使得钛酸铁锂电池的充放电效率远高于三元锂电池和磷酸铁锂电池。常规碳负极电池需要4到8小时才能满电，钛电池10分钟搞定。
得益于稳定的钛酸锂晶型结构，钛电池的使用寿命也明显高于其他电池竞品。钛电池累充3万次，依然能维持90%以上的电池效能，普通电池产品的使用寿命仅为3千次左右。
如今格力钛客车已经进驻如北京、雄安新区、珠海等众多城市，甚至在2021年年底成为民用机场专用摆渡车。格力钛的成功，不仅为格力带来了营业收入和利润的双增长，更扭转了格力“空调独角兽”的品牌定位，丰富了格力的多元化品牌战略。
四、结语
近期格力还打破欧美技术垄断，中标了冬奥会国家速滑馆“冰丝带”的变频离心机，这种永磁同步变频离心机，比起普通离心机，将节能40%以上，再次彰显了格力的核心科技。
正是由于格力在近些年坚持“掌握核心科技”，同时多点布局。因此，格力才有底气未来连续3年，将利润的50%分配给股东。不得不说，格力在董明珠的领导下，或将迎来下一个增长周期。
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