世界上的亿万富翁比以往任何时候都多，对奢侈品供应商提出了更高的需求。虽然营销人员倾向于将世界亿万富翁归为一类，但他们之间差异很大，因此需要高度定制的数字营销方法。
Relevance 是一家专业的数字营销机构，专注于通过有效的数字营销活动吸引世界上最富有的亿万富翁。在这里，我们探讨了世界亿万富翁之间的一些关键差异。
谁是世界上最富有的亿万富翁？
根据2021年福布斯全球亿万富豪榜，全球亿万富豪达2755人，比去年增加660人。此外，这些亿万富翁中有 88% 比一年前更富有。全球亿万富翁的财富总额估计为 13.1 万亿美元，高于 2020 年估计的 5 万亿美元。世界上最富有的亿万富翁是：
亚马逊创始人兼执行董事长杰夫贝索斯，净资产 1770 亿美元
特斯拉和SpaceX创始人兼首席执行官埃隆马斯克，净资产1510亿美元
LVMH Mo t Hennessy 董事长兼首席执行官 Bernard Arnault，净资产 1500 亿美元
微软联合创始人比尔·盖茨，净资产 1240 亿美元
Facebook创始人马克扎克伯格，净资产970亿美元
世界亿万富翁都住在哪里？
据《福布斯》报道，美国拥有最多的亿万富翁，有 724 人，同时也是世界上最富有的两位富豪的家园；贝索斯和马斯克。中国（包括香港和澳门）的亿万富翁人数位居第二，有 698 人，尽管没有人进入全球最富有的亿万富翁排行榜前十名。中国最富有的亿万富翁钟珊珊在福布斯 2021 年亿万富豪榜上排名第 13 位，估计财富为 689 亿美元。
美国和中国共同拥有超过 50% 的全球亿万富翁人口，这使得这些市场对于寻求瞄准世界上最富有的人的奢侈品牌来说非常重要。
根据 2021 年福布斯世界亿万富豪榜，仅次于美国和中国的是德国，有 107 位亿万富翁，印度有 102 位，俄罗斯有 99 位，香港有 67 位，巴西有 45 位，英国有 45 位，加拿大有 44 位，法国有39位亿万富翁。
为什么美国亿万富翁独占前十？
美国亿万富翁主宰世界舞台，拥有世界上最富有的十个人中的八位。
随着技术解决方案在全球发挥着重要作用，美国亿万富翁财富的增长是由科技行业推动的。不出所料，美国无可争议的科技中心硅谷是亿万富翁的聚集地。据Vox称，全球有 143 位科技亿万富翁，其中一半来自硅谷。
在美国，有大量白手起家的亿万富翁。同样，根据Wealth-X的一份报告，中国 94% 的亿万富翁是白手起家的，部分原因是中国消费零售、房地产和科技行业的增长。报告显示，中国的亿万富豪中只有2%是通过继承获得的，而最后4%的亿万富翁是继承和创业相结合的。
两个最大的亿万富翁市场与全球平均水平形成鲜明对比。根据 Wealth-X 的数据，只有 55% 的亿万富翁是白手起家的。
世界亿万富翁如何花钱？
根据Insider的一篇文章，亿万富翁通常每年可以花 8000 万美元，其中许多人将财富花在私人飞机、房地产、偏远岛屿、汽车、艺术品、太空旅行和超级游艇上。
随着世界亿万富翁寻求奢侈品和投资，所有这些行业都在蓬勃发展。
2021 年，游艇经纪人报告称销售额急剧增长，因为世界上最富有的人在没有其他旅行选择的时候寻求享受安全和私人的假期。
私人飞机经纪人也报告了类似的销售增长，有报道称那些寻求购买私人飞机的人正在等待延长交货时间。
在最近的 2020 年巴塞尔艺术展和瑞银全球艺术市场报告中，2019 年全球艺术品和古董的年销售额达到 641 亿美元。在这些全球销售额中，美国估计占 44% 的市场份额，英国占 20%，中国占18%。
慈善事业也是世界亿万富翁的核心，许多人向慈善事业捐赠了大量资金。
福布斯根据捐赠给慈善机构的个人财富数量对亿万富翁进行评级，沃伦·巴菲特、乔治·索罗斯、小朱利安·罗伯逊。John Arnold、Amos Hostetter Jr.、Gordon Moore 和 Lynn Schusterman 是最慈善的亿万富翁，他们捐出 20% 或更多的财富。相反，贝索斯和马斯克是捐赠最少的亿万富翁之一，他们捐赠的财富不到 1%。
如何瞄准全球亿万富翁？
在向全球亿万富翁营销时，重要的是要注意并非所有亿万富翁都是相同的，国籍等因素会显着影响这些人的目标定位方式。
许多营销人员以与超高净值个人相同的方式瞄准世界亿万富翁，但这是一个具有独特行为和消费习惯的独特群体。
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