如果你对国货还停留在传统的便宜、好用的阶段，那绝对是out了。
疫情的影响已经持续了2年多，可你有没有发现，似乎就在这一两年里，身边突然冒出来了很多新的消费品牌。
楼宇电梯广告里，抖音等社交平台上，身边的朋友推荐，纷纷都是一些新的品牌不断涌现，各种各样的内容种草也越来越多。
实际上，不管我们是否承认，以前我们所痴迷的国际大牌等影响正在减弱，而一些国产品牌在不知不觉中，正在成为用户选择的新对象。
这背后，体现的正是国产品牌在新一轮的消费变革中，对于年轻用户心理的洞察和把握，在原来对国产大牌的模仿和学习的基础上，不再是一味地追随，而尝试从产品设计的源头，就开始进行品牌创新的各种探索，从而建立自己的话语权。
新消费品牌涌现，这里的“新”，实际上代表着产品生命周期各个阶段的新场景、新体验和新内容，并且由于数字技术的加持，更新迭代的速度都比以前要快很多。
新场景意味着聚焦和专注，即在某一细分领域里首先关注到用户的需求，然后集中有限的资源迅速占据用户的心智，把握某一细分赛道的品牌机会。
比如，主打“东方彩妆”系列的花西子品牌，针对原本很小的彩妆这个赛道，推出一系列具有典型的传统文化特色的彩妆系列产品，融入了花、苗饰、同心锁等具有中国传统特色的审美元素，使得产品具有了一定的文化底蕴。
在代言人的选择上，画面的美感营造上，产品的包装上，品牌故事的讲述方式上，这种典型的“东方神韵”都一以贯之。
当一只小小的口红，外观是同心锁的设计，打开之后，上面还有细致入微的中国绘画雕琢，你就能感受到这个品牌所传递的匠心和品质。
新体验，意味着从产品的概念设计到产品研发到产品交付以及产品的线下门店等各个环节，都在从顾客的消费心智上下功夫，而不是传统的流量广告和补贴推广。
同样是传递东方的文化和审美，小众香薰品牌观夏选择了不同的体验营销方式。
无论是“昆仑煮雪”还是“橘子汽水”，“重庆森林”，从品牌的命名方式开始，就给人一种具有画面感的视觉联想，同样令人深刻，还有它充满画面感的文案，营造了一种东方的审美意境。在线下的“观夏博物馆”概念店中，也在传递着一种独特的生活理念。
新的内容，意味着当讲述一个品牌时，不再是单调的广告和代言，而是着眼于与价值观、品牌精神、创始人、用户等更加生活化的、更加具有温度的一系列内容，讲述不一样的品牌故事。
比如，比起KEEP这个运动APP上所推介的健身课程本身，我们更熟悉并且印象更为深刻的是它的品牌宣言“自律使我自由”。
未来，当同质化的产品越来越多，没有灵魂的品牌，将会被遗忘。
实际上，无论是花西子，还是观夏，还是KEEP，这些新消费品牌，它们的产品本身就成为新场景、新体验和新内容的一部分，从而与消费者建立起一种超过产品功能的链接。
产品即内容，当产品成为了一道美丽的风景，营销传播才刚刚开始。
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