城市品牌竞争愈演愈烈，山西城市品牌如何突围致胜？

作者：容和平，山西当代晋商品牌文化研究院名誉院长

品牌论——实践篇

笔者在前述文章中，从品牌是产品品类的代表这一理论视角出发，运用产业经济、企业战略管理等理论，分析了品牌与竞争力，知名品牌与核心竞争力的关系，指出了品牌是竞争力的代表，知名品牌是核心竞争力的代表。

因此，打造竞争力是建立品牌的战略关键，打造核心资源、核心产品、核心技术和核心服务，即差异化的核心竞争力，是构筑知名品牌的战略关键，并推演出建设核心产区是知名品牌建设的空间组织载体。这些分析内容，多为理论层面的思考，可以归纳为《品牌论》的理论篇

理论是为实践服务的，否则，理论就是“灰色的”理论。只有落地于实践，才能保证“长青”。作为一名山西的研究工作者，自然地把实践的落地点放在三晋大地。品牌研究落地山西，是研究企业（商业）品牌，还是研究区域品牌？这也是实践篇的一个难点。

通过比较，笔者认为，区域品牌的实践研究更为重要。因为，从改革开放的实践来看，宏观决定着微观，即宏观环境决定着微观活力。良好的营商环境决定着企业（商业）品牌的建设和发展。（当然，后者是前者的基础。）

当今，城市品牌的竞争的激烈程度也可证明这一点。新型工业化和新型城市化，是迈向现代化的必然路径，新型城市化的“新”这一点，就是进入了品牌制胜的新阶段。因此，笔者把区域品牌的实践研究集中于城市品牌方面。在城市品牌中，从地市级城市为主，辅之以县级市。

注：来自《品牌论——打造具有核心竞争力的一流市县域经济》，未完待续......