肯德基给盗图商家开放图库，潜台词是什么？

01. 肯德基给盗图商家开放素材库，潜台词是什么？

上周，“肯德基提供免费素材给盗图商家”的话题冲上微博热搜，起因是有博主爆料称，肯德基官方公开了一个免费的素材下载网站，提供自家多款商品的高清图片。

官方则解释称，“我们注意到，许多店家都在使用我们的炸鸡照片来销售他们的产品。但我们不能接受的是他们用的图片分辨率实在是太低，所以主动开放了这个高清、无失真、并且时刻准备好被借用的网站。”

肯德基开放素材图库之后，因访问浏览量过大，网站已出现宕机。

素材库网址：chickenstock.net

目前网站已宕机

被侵权不追责，反而向同行免费开放素材使用的权利，不少网友评论肯德基“格局打开”，也有人认为这是反向营销，不仅维护了自身的品牌形象，又让众多商家为肯德基打了广告。

其实大部分会盗图、截取低分辨率图用作广告的商家通常规模较小，尚未形成品牌，甚至都算不上商业竞争对手。大品牌官方对这类侵权行为的反向追责往往费时费力，性价比不高，也难以打击彻底。

当同行都在用你的产品图给自己卖的货打广告，这说明什么？被盗图的一方，某种程度上代表了同类产品在当下是被业内认可的标准。

开放自己的产品图库给同行使用，背后的潜台词其实是把肯德基的产品和行业标准划了等号，想要传达的认知是，肯德基的产品（包括产品宣传图）就是业内认可的标准。

一个举措，既赚到话题流量，也为产品做了一波免费宣传，同时又表达了品牌态度，“可以盗图，但是盗不了味道”。

这就和早些年国内盗版游戏卡带、唱片销量比正版还高类似，盗版市场的风靡程度反而更能验证一个作品的成功度。当然，随着国内打击盗版力度的加大，如今消费者购买正版商品的意识已经非常完善，盗版横行的现象早已不再。

回到品牌营销本身来看，我们也发现，最成功的品牌往往不会花大力气宣传自己的产品功能、产品细节，而是想办法让自己成为一个行业的代名词，或者是一个品类的代名词。

正如耐克、阿迪达斯等国际运动巨头，坚持不懈地拍各种TVC赞扬伟大的运动员、反复阐释什么是奥运精神，不介意弱化产品，目的是把品牌和伟大的运动员相关联，本质上都是在给消费者认知划等号，攻占消费者心智，让品牌成为行业的代名词。

02.淘宝可以改账号名了

又是一次“重新做人”的机会。

近日有网友发现，淘宝开始允许修改账号名称，操作路径为打开淘宝App-我的-设置-账号与安全-淘宝账号。

据淘宝官方回复表示，修改账号功能目前已经在进行灰度测试阶段，初步计划4月中旬全量，但一年仅限修改一次。

官方微博截图

和当年注册微信号一样，不少用户淘宝年龄都超过了十年，回看数年前的昵称仿佛是心路历程的回顾，也有不少网友嫌弃自己曾经的名称太过非主流，但淘宝账号关联着手机号码和银行卡，难以频繁更换，上线改名功能也早已呼声已久。

03.“元宇宙营销空间”是什么样？

3月30号，蓝色光标宣布旗下“蓝宇宙”营销空间正式上线入驻百度希壤（百度首个元宇宙产品），成为国内首个“元宇宙营销空间”。

据官方公布的宣传片显示，蓝宇宙其实是指蓝色光标在百度希壤内部打造的一个虚拟建筑空间，基础外观像一个蓝盒子，但能够改变颜色和显像。建筑内部为赛博朋克风商业街区，消费者可以在虚拟空间内逛街、参与商家互动或街区活动。

动图截取自官方发布视频

目前蓝宇宙位于百度希壤用户出生的核心区域，也是目前希壤开放区域内最大单体建筑之一。首期上线入驻的品牌为安踏、金茂酒店、东风标致、善酿者肆拾玖坊和嘿哈啤。

除了邀请品牌入驻蓝宇宙为消费者进行展示与交互，蓝色光标表示，将会提供包括虚拟人、虚拟发布会、虚拟直播、虚拟产品等多种整合营销玩法的创意策划、制作执行等全链路优质服务，为客户及消费者带来前沿的元宇宙技术应用支持与创新体验，助力品牌方在元宇宙时代与消费者建立全新连接。

事实上自去年以来，蓝色光标就公开表示“元宇宙相关业务方向是公司未来会重点关注并全力投入的赛道，公司对这一领域的投资额度不设上限”，此外还成立了全资子公司“蓝色宇宙数字科技有限公司”作为专注探索元宇宙相关投资和运营业务的主阵地。

据悉，截至目前蓝色光标在人（虚拟人苏小妹/K）、货（MEME NFT平台）、场（蓝宇宙虚拟空间）三个方面的元宇宙布局均已落地。

当然客观来看，推出数字人、NFT或者上线虚拟互动空间，在当下的技术层面并不难实现，很多企业也在纷纷布局相关领域。如何保持数字人IP的生命力？如何打通元宇宙人货场之间的相互连接？如何吸引更多品牌方和用户入驻平台填补生态、实现交互闭环？除了“基建”布局，这也是当下涉足元宇宙生态的各方均要考虑的问题。

04. 王濛跨界出单曲

4月1日，王濛在QQ 音乐正式发布了自己的首支说唱单曲《我的眼睛就是尺》，词曲由说唱歌手姜云升打造，而首个唱跳舞台的舞蹈则联动了刘雨昕。以王濛个人IP为核心，跨界联动音乐人加码歌曲热度，作品上线后在QQ音乐、微博、微信视频号等平台均引起了一轮关注。

动图截取自官方发布视频

作为此前冬奥赛事解说员之一，王濛凭借专业、个性、幽默的解说迅速出圈，频出的金句也为其个人打上了鲜明的记忆点和标签。

从短道速滑冠军到教练、到跨界做MCN成为KOL、再到出单曲延续个人热度，王濛的跨界发展和个人IP品牌塑造也可以为体育界提供参考模版。

对于运动员来说，个人的核心价值点一定是专业技能扎实，主标签就是个人专长，以及拼搏、进取、不放弃等正向价值标签。但想要获得更大众化的喜爱和关注度，往往又需要一个与严谨专业的运动技能有反差的特质加持，并放大这种个性化的副标签，比如王濛金句密集的“相声”式解说，比如谷爱凌、孙一文不输明星艺人的外形气质等等。

一个专业技能扎实（运动员IP的核心价值）、同时又具备反差感特质（差异化和区分度）的运动员形象，往往能够吸引更高的国民关注度和好感度。在新媒体时代，围绕专业的主标签和自身优势的副标签，结合热门传播形式去造话题、生产内容，才能延续流量，塑造长久的个人IP。

05. 共享文档，流量密码？

工具有多大价值，区别在于使用场景和用它的人。

共享文档通过开放式协作，将个体孤立的信息获取变为信息交流的聚合群体，一直是协同办公的重要工具，因去年在河南水情中发挥了能力被广泛传播，随后各种不同主题的共享文档就在社交媒体层出不穷。

近期，喜茶联合金山文档发起了一场“十大必喝榜”线上征集活动。抓住年轻用户群体爱交流、爱分享、热衷共创等特点，邀请消费者参填写共享文档，在“喜茶十大必喝榜”“ 喜茶茶话会”“ 茶茶像素画”三个部分各抒己见，留下不同的感受、想法或者建议。

共享文档消费者留言页面

共享文档中的消费者像素画

一个趋势是，随着发起方和应用场景越来越多元化，共享文档不再仅停留于信息交流层面，而是成为很多网友的话题社区和“论坛”。

仿佛贴吧时代陌生人想法碰撞的领地，也衍生出诸如“夸夸墙”“表白墙” “大厂er相亲”等各种内容方向，很有早期中文互联网的开放和协作氛围，也被很多品牌方发现并运用到活动传播中，通过用户自主填写和分享形成裂变，为主题事件或活动引流。

06. 喜茶也出小黑杯了

作为饮品联名界一哥，喜茶近期又有新动作。

4月7号，喜茶宣布与街头潮流艺术家藤原浩及旗下设计单位 FRAGMENT 正式展开跨界合作，共同发起“黑 TEA”限定企划。以黑色为主调，融入藤原浩标志性的“闪电符”，上线覆盖品牌视觉、产品与周边的新设计。这也是藤原浩首次跨界联名新茶饮。

动图截取自官方发布视频

基于此次合作，喜茶也结合近期推出的桑葚等系列新品限量供应联名款特调。据悉，由藤原浩亲自设计的饮品杯、杯套、纸袋、保温袋也将在门店上新，北京、上海、深圳、广州、成都五家门店将展开限时快闪活动，部分城市门店也将展览藤原浩经典作品。

07. 帮宠物找新家，市集品牌凡几联合领养机构发起线上活动

4月5号，市集品牌凡几发起了一场“Project Spoil 宠坏计划线上市集”，旨在面对疫情等情况下，为宠物及养宠人士提供帮助与支持。4月5号至4月12为期一周的线上市集包含宠物领养、线上手工坊、线上分享会、宠物相关品牌/插画市集等活动内容。

据悉，此次线上活动与领养机构The Someone 合作，除了会帮助宠物找到新家，活动期间出售商品的30% 收益也将捐赠给宠物领养机构提供持续帮助。

图源凡几官方微信公众号

公开信息显示，凡几成立于 2016 年，从市集起步，后拓展至更加多元的领域，提供包括设计、活动策划、线上创意、媒体合作在内的多项服务，先后举办 Breaking Grounds 市集、一起凡几 Common Gathering、SHOW NEXT DOOR 隔壁展间等活动。

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