1980年,美国俄亥俄州辛辛那提市有一家大型日用品制造商——宝洁突然接到来自密苏里州圣路易市一家超级市场的要求:“能不能实现Pamper牌尿布的自动补货?无需重复订货手续,只要旧货卖完,新货就能自动补上,我们按月支付货款。”
接到这样要求,宝洁公司当即展开研究,尝试建立这样的“自动补货”系统。最终,通过两家公司的深入筹划,他们的计算机系统被连接到一起,形成一个自动补充纸尿布的雏形系统,该系统出乎意料地好用。
就这样,自动化的供应链管理走进现实。最初的“尿布”系统也不断拓展,延伸至宝洁公司的大多数下游经销商,提高了经销商销售效率和宝洁公司销售利润。
随着信息时代的到来,摩尔定律和突变定律也从信息时代延伸至整个商业社会,在全球化竞争的语境下,无论是跨国企业还是中小企业,都需要面对复杂多变的市场竞争环境。
此时,任何企业都不可能成为市场竞争中的“孤胆英雄”,企业既无法独自应对来自多环节的市场竞争,也难以对市场需求实现快速响应。当下,市场考验的并非企业自身的“手腕”,而是企业“整合”的能力。
所谓“整合”,就是企业与供应链上下游企业结成联盟,通过整合实现共赢。而供应链管理的意义就是打破传统供应链企业的边界,将供应链上的信息孤岛连为一体,结成完整的业务网络,以获取更快的响应速度、更准确的预判能力、更强的风险抵御能力,从而以最小的成本在最大程度上满足客户需求。
正是在这一市场背景下,随着精益供应链管理理念的发展,供应链组织的概念应运而生。供应链组织是供应链管理和精益供应链管理中的重要概念,其关键内涵就是供应链协同(SCC ,即Supply Chain Collaboration)。
根据《管理学大辞典》的定义,SCC是供应链中各节点企业实现协同运营的活动。包括树立‘共赢’思想,为实现共同目标而努力,建立公平公正的利益共享与风险分担的机制,在信任、承诺和弹性协议的基础上深入合作,搭建电子信息技术共享平台及时沟通,进行面向客户和协同运营的业务流程再造。
供应链组织的形成原因显而易见:其外在动因就是市场竞争的加剧,和市场环境的多变;而其内在动因则在于企业在构成竞争优势群的同时,保持核心文化的竞争力。
市场竞争环境的剧烈变化,使得任何企业都难以成为市场竞争中的“孤单英雄”,企业间协同的必要性和重要性日益凸显。但在实际运营过程中,大多数企业却会为了追逐自身利益的最大化,破坏甚至摧毁这样的协同关系。
因此,为了稳固和加强供应链企业之间的合作关系,就需要通过协议、联合组织等形式,将供应链打造为稳固的战略协同组织,形成供应链组织。
著名战略学家迈克尔·波特认为,从根本上说,竞争优势来源于企业能够向客户提供超过竞争对手的价值。供应链管理的核心同样是客户服务,而供应链组织的建立,也正是因为瞄准了客户价值。
1.发现客户价值
基于供应链企业间的协同效应,组织成员将共享对客户需求的判断,这也使得供应链组织能够更加清晰地发现客户的价值诉求,并以此作为供应链运营的方向和目标。
2.创造客户价值
受限于企业自身的资源和能力,企业很难独自快速响应并满足客户需求,而供应链组织则能利用组织成员间的优势互补,对资金流、信息流和物流进行有效协调和控制,进而创造更大的客户价值。
3.交付客户价值
供应链组织创造的客户价值并不等同于客户感知到的客户价值。只有通过良好的沟通,客户才能更多地乃至无损地感知到供应链组织创造的客户价值,而这同样需要供应链组织的协同运营。
4.延续客户价值
客户对价值的感知并非一次性的,而是延续性的。在购买产品或服务之初,客户对价值的感知程度较高,但这种感知同样会出现损耗。为了避免影响供应链的客户价值优势,供应链组织的密切配合就成为必然。
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