焦点播报:换道场景后逆势增长!三翼鸟全屋智慧助力卡萨帝开启新赛道

时间:2022-06-28 05:52:10       来源:腾讯网

文/杨剑勇

从手机到家电,历来竞争残酷的消费科技市场,且市场大环境面临下降的态势。根据奥维云网数据显示,一季度我国家电零售额同比下降11.1%。Canalys报告,2022年第一季度,全球智能手机出货量达到3.112亿台,同比下降11%;然而,高端市场依旧保持强劲增长态势。当全球智能手机出货量同比下降的局面下,苹果保持正增长的态势。安卓厂商相比于苹果公司,高端智能手机出货量上升乏力,全球高端智能手机的增长主要由苹果来推动。


(资料图片仅供参考)

换到场景,卡萨帝打开增长空间

在家电市场中,在竞争激烈的市场环境中,卡萨帝在高端市场也是独树一帜,十年间成为高端家电代表性品牌。海尔智家总裁李华刚在2022年卡萨帝思享荟上表示:“2022年第一季度,在整体行业零售额下降16.9%的背景下,卡萨帝再次实现32.3%的高增长。”其中,冰箱、洗衣机平均单价均为行业2.2倍,在1W+高端市场份额却分别达到39%、74%;空调平均单价为行业1.8倍,在1.5W+高端市场份额达29%,市场份额数据来自中怡康。

且卡萨帝连续5年复合增长率达36%,连续6年蝉联高端份额第一,因持续的高增长让外界看到:换道场景后的卡萨帝能够有效应对外部变化,交出逆势增长的成绩单。这主要体现于技术创新使得中国品牌崛起。结合世界五百强来看,中国企业已连续两年居首位,2021年世界财富五百强中有143家中国企业上榜。海尔更是全球首个物联网生态品牌,BrandZ发布的全球品牌排行榜显示,海尔连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜,位居品牌榜球第63名。

近年来,随着产品和服务质量的不断提高,昔日的中国制造继而向中国“智”造转变,由此越来越多中国品牌在世界崭露头角,在国际市场地位得到不断提升,海尔智家作为全球家电龙头企业,2021年海外营收更是首超国内。体现出物联网生态转型得到全球市场认可,不仅为智能家居场景落地带来实践标杆,卡萨帝更是国内高端家电代名词。

作为家电阵营中面向物联网转型代表性厂商,海尔是最早顺应物联网时代下产业转型升级的厂商,促使在低迷的家电市场仍然保持稳健增长态势。整体来说,国内各大品牌凭借技术创新、品牌升级抢占高端家电市场,通过财报所披露的数据来看,卡萨帝不仅卖的贵还卖的好,成为高端销量第一的品牌。

助力卡萨帝开启新赛道,智家大脑让家无界

通过在“高端品质、成套方案、智慧场景、生态平台、终身用户”五个维度的升级,构建从产品引领到场景引领的竞争壁垒。这背后离不开技术创新以及在场景品牌三翼鸟的驱动下,卡萨帝在1000余家三翼鸟店里,通过场景带动硬件销售,继2021年收入破百亿后,高增长势头延续到了2022年一季度。

2022年第一季度,海尔智家来自中国智慧家庭及其他业务收入较去年同期增长16.0%。卡萨帝持续保持快速发展态势,收入较2021年同期增长32.3%。三翼鸟的意义不单纯是让产品更丰富、让连接更顺畅,而是以这些为基础提供给用户全流程无缝的智慧体验,与跨行业、跨领域的各类优质生态合作、共创共赢。如今,三翼鸟通过1+3+5+N布局,在全屋智慧定制的基础上,逐步强化布局智慧整装定制、智慧家生活定制能力,真正为用户提供全场景一站式智慧家定制服务。

具体来看,1指的是智家大脑,3指的是全屋智能、全屋用水、全屋空气3大专业系统解决方案,以及智慧厨房、智慧卧室等“5”大智慧空间解决方案和“N”种场景的智慧定制。其中,卡萨帝和三翼鸟结合,创造了“家无界”的美好生活,真正实现了空间无界、生活无界、生态无界。首先,打破空间边界,让智慧生活尽在掌握。不拘泥于空间的限制,在卡萨帝落地的三翼鸟场景中,做到了家电与家、人与家、家与生活无缝连接。

同时,依托三翼鸟智慧平台,卡萨帝实现套系家电、智慧场景之间的深度交互,让全屋智慧可以跨空间实时管理、智家大脑可以自主决策。具体来说,客厅、厨房、浴室等各个场景可以打破空间的边界,相互融合,让用户家庭空间不再被界限割裂。

随着卡萨帝与三翼鸟的深度结合,家电、家居、家装的行业界限正在被进一步打破。实现了从上游到终端的全流程定制化服务能力。以焕新智慧家为例,卡萨帝整合家装建材、橱柜改造等多方资源,带来送装、设计、局改全周期在内的一站式场景服务。目前,在三翼鸟平台上,有2万多个设计师、1万多个用户管家、2千多个生态方,共同为用户按照行业领先的标准,提供全流程可视的家电、家装、家居、家生活等服务。

在刚刚过去的2021年,卡萨帝融入三翼鸟场景带来的高质量增长已经有目共睹。整体来看,三翼鸟1+3+5+N全屋智慧全场景解决方案为用户提供全场景一站式智慧家定制服务,基于智家大脑和智家大脑屏,呈现出与行业的3大区隔点:全屋智慧不是只聚焦互联互通的智慧产品,而是可定制的全场景方案;不是需要人发号施令的浅层控制,而是能自然交互的深层交流;不是需要多次唤醒、沟通的复杂操作,而是能主动理解人的需求的智慧服务。

最后

随着消费者对各种智能设备需求,全球智能家居市场呈现快速发展态势。IDC数据显示,2021年,全球智能家居设备出货量超8.95亿台,增长11.5%,预计到2026年出货量将超14亿台。IDC报告同时指出,虽然中国智能家居市场已经历经了几年的发展,但仍远未实现普及。一方面仍有大量用户不了解智能家居,并且不乏潜在消费者出于对复杂设置的担忧而止步不前。换一句话说,当前,部分智慧家居操控复杂、被动响应,如同冰冷的语音工具,不能主动回应理解人的个性化需求。

而三翼鸟全屋智慧则更自然,无感全屋控制,让智慧融入家,无感又无处不在。因为三翼鸟全屋智慧的核心不是在谈一个个的单品,而是基于智家大脑屏延展出的3大智慧系统解决方案和5大智慧空间解决方案,通过全屋分布式大脑屏融入各空间场景,打造分布式智控全屋的最佳用户体验,以此重塑传统全屋智能行业,正因此,三翼鸟具备行业唯一覆盖家电、家居、家装、家生活的“一站式定制智慧家服务”,以场景触达用户,有效带动成套产品销售,为海尔智家打开了业绩增长空间。

杨剑勇,福布斯中国撰稿人,致力于深度解读物联网、云服务和人工智能等前沿科技。

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