焦点热讯:新媒：文创融入中国百姓生活

参考消息网10月6日报道新加坡《联合早报》网站10月1日刊登题为《潮流新生文创涌动》的系列报道，该组报道称，从冰墩墩到景区雪糕，从故宫玩具到疫下“绿马”，放飞的想象力正渗透中国消费的不同方面。报道摘编如下：

2022年中国国庆，一起盘点近年出圈的中国文创产品，观察商业与情怀的中国式结合。

【资料图】

经济增长带动购买力，中国人的品味也随着提升。

对于25岁的陆楚颖来说，以博物馆文创为主的各类文创产品已经融入她的生活：她的床上堆着文创毛绒玩偶，桌上有纸雕灯和文创香薰，出门逛街爱背文创帆布包，日常使用的文具上也大都印着中国风元素。

2022年9月1日，小朋友在“博博会”故宫博物院展区观看文创产品。（新华社）

文创，顾名思义，是以文化为核心设计元素、加以创新再造而成。而随着文创产业近些年来的高速发展，许多中国年轻人和陆楚颖一样，身边总会有几件文创产品。这些产品小到书签文具，大到服饰家居，涵盖了生活中衣食住行的方方面面。

如果要在这些五花八门的文创产品中找共同点，除了精致美观，大抵就是都要比同类别的普通产品贵了一点。但定价偏高又如何，文创消费者无视无畏。陆楚颖说：“我们买的是背后的文化，性价比不那么重要了。”

北京师范大学文化创新与传播研究院2020年发布的《中国文博文创消费调研报告》显示，相比市场上的普通商品，消费者对文创商品的期许更高，在购买心理上更偏向于文化价值与创意价值，而对价格和实用性的重视程度不高；愿意为了更美、更有趣、更有品质的产品，付更多的钱。

这份报告还说，文创产品的消费主力为“90后”的年轻人，超过53%，加上“80后”则占比接近八成，体现出年轻人更注重文创产品的新鲜与个性化特质。

但中国文创市场也有着与个性化正好相反的发展阻碍——产品同质化。早年间当文创纸胶带流行时，各大博物馆纷纷“跟风”把文物印在了胶带上，而2019年文创雪糕火了之后，中国的各大景区争相卖起了雪糕。但有支持者表示，虽然都是雪糕，但不同景区在设计上各有千秋，加之既能解暑又能“打卡”，流行起来合情合理。

除了广为人知的博物馆文创外，也有很多小文创已融入生活，比如今年南开大学的通知书就附上香囊、书签和莲子；很多独立书店和电影节、艺术节之类的活动也依靠文创产品创收。