动态焦点:获释600天后,黄光裕彻底抛弃国美

时间:2022-10-08 19:53:11       来源:腾讯网

作者 | 谷晓辉 来源 | 品牌观察报


(资料图片)

黄粱一梦,风雨十年。

国美熬过了黄光裕的狱中十年,但似乎没能熬到再次复兴的时刻。黄光裕获释600天后,国美加速坠入深渊。

今天的零售江湖,即将失去国美的名字。

高管出走,内部动荡

国美电器又换帅了。

就在近日,媒体确认国美电器CEO王巍已于9月19日离职。此外,国美投资公司CEO何阳青也已离职。经过一番业务架构收缩调整,国美一夜梦回十年前。

目前,只剩下当年跟随黄光裕打天下的老臣李俊涛支撑To C事业群,国美零售核心业务也主要由To C事业群承载。

▲ 图源:微博截图

事实上,这已经不是近来国美的首次高管出走。

在一年多的时间内,国美电器已经先后三次换帅。去年8月,张德炬在出任国美电器CEO近一年后,以身体原因辞任;随后接替的王波,也在今年变成了国美电器华东大区兼上海区域负责人。

除了“老人”出走外,“新人”同样水土不服。

在去年10月公布的国美人事任命中,原阿里系高管丁薇、曹成智和胡冠中,分别担任了真快乐、生活家和国美集团的副总裁、CEO等职位,只是如今,这些“新人”也已匆匆递交辞呈。

从“老人”到“新人”,高管的接连出走,或许正是国美内部动荡的现实写照。

就在前段时间,国美欠薪一事还闹上了微博热搜。多名国美员工爆料称,公司未按时向员工发放8月工资,包括此前拖欠员工的半年绩效也仍未发放。甚至有爆料称,国美让员工 签署“自愿申请工资缓发申明”。

▲ 图源:微博截图

经此曝光,国美则回应,“公司遇到了前所未有的巨大困难和严峻挑战,现金流承压明显,对薪酬发放做了一些临时、应急调整。”同时,“不排除将继续实施减员计划以进一步缩减运营成本。”

国美的回应全文很长,但简单总结下就是两点:“没钱”和“裁员”。

作为一家老牌零售巨头,如今却落得连工资都发不出的境地,不免让人唏嘘。而另一方面,黄光裕夫妇今年以来却累计套现近10亿港元,与国美发不出工资的窘迫形成鲜明对比。

偌大国美帝国,终于被推到了悬崖边上。

18个月没能重拾旧山河

在黄光裕回归的时刻,国美还是有些罕见的高光。

2020年6月,黄光裕假释出狱,国美系上市公司全线飘红,市场给了这位曾经的商界传奇足够的期望。

8个月后,黄光裕正式获释,并喊出了那句“力争用未来18个月时间,使企业恢复原有市场地位”的口号,慷慨激昂,似是吹响了反攻的号角。国美股价也迎来久违的大涨,全天涨幅达33.93%,创下2015年5月以来的新高。

▲ 图源:真快乐微信公众号截图

只是如今,18个月早过去了,国美非但没有恢复曾经的市场地位,反而变得更糟糕了。

这18个月里,黄光裕开启了对国美的彻底改造。其中最核心的,在于全面开启“娱乐化零售”战略的全面转型,先后推出“真快乐”、“折上折”、“打扮家”三款APP。

曾经的国美APP更名为“真快乐”,想要以社交兴趣电商的定位吃一波Z时代的红利。推出的第一年,“真快乐”APP日活达到300万,服务会员超2.4亿,但代价是,真快乐APP全年营销费用达到了9.62亿元,营销费用同比增长14.3%。

很快,高管离职、拖欠供应商货款等噩耗接踵而至,“真快乐”折戟。

“真快乐”的成绩不快乐,对标拼多多的“折上折”和进军家装市场的“打扮家”更是没有翻出任何声浪,便悄悄被拍死在沙滩上。

▲ 图源:真快乐APP微信公众号

有打扮家前员工提到,“国美有无数的机会把打扮家准备得更好,但现实却是迫于盈利压力,其App 2.0版本上线不到一年就出现了业务停摆、员工停薪的问题。”

打扮家创始人崔健、CEO高非,也于今年7月离职。

“用传统思维做新业务,用浮躁的心态对待起伏。”这是打扮家前员工对国美的评价。或许也正是如此,入狱十年的黄光裕早已不属于这个时代。

这十年里,江湖已不再是曾经的江湖。

国美坠入深渊

国美的颓势,已经难以抵挡。

8月中旬,黄光裕发布长文,正面承认了“18个月计划”的失败,并反思道,“时移势易,我们对执行的困难预料不足,坦然接受外界的质疑与批评。”

不过与此同时,他又再次定下来一个新的“1+1+1”战略目标:在2023年实现较高盈利并达到以往较高水平,2024年达到历史最好水平,2025年明显超越历史最好水平。

可是,没时间了,大厦将倾,未来3个月,或许便是决定国美生死的最后时刻。

▲ 图源:国美控股集团官网

8月31日,国美零售公布了2022年中期财报,业绩再次大幅下滑,经营状况堪忧。今年上半年,公司营收121.09亿元,同比下滑53.46%,净利润亏损29.66亿元,同比扩大50.24%。若照此趋势,今年将成为国美零售自2017年以来的连续第六年亏损。

与此同时,债务问题更是压在国美身上的另一座大山。

截至今年上半年末,国美零售总负债达到了585.68亿元,其中,计息银行借款及其他借款合计280.56亿元,应付账款及应付票据144.37亿元。

高负债下,供应商纷纷终止合作,员工工资难以发放,子公司股份也被法院冻结。国美和苏宁这对旧时代的难兄难弟,踏上了同样的归途。

如果说业绩承压,负债累累仍属公司管理问题,那么黄光裕夫妇的连续减持套现,便是压死骆驼的最后一根稻草。

▲ 图源:真快乐微信公众号

仅自今年以来,黄光裕、杜鹃夫妇便累计进行过10此减持操作,共卖出国美45.98亿股,套现金额达9.6亿港元。

一边是企业动荡、员工工资难以发放,一边是实控人盲目空想,大笔套现,国美的坠落也就不足为奇。

毕竟当实控人都开始大笔减持抛售国美股票时,大概也意味着他选择彻底放弃国美。

而曾经那个“买电器,到国美”的峥嵘时代,再也回不去了。

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