作者 | 谷晓辉 来源 | 品牌观察报
(资料图片)
黄粱一梦，风雨十年。
国美熬过了黄光裕的狱中十年，但似乎没能熬到再次复兴的时刻。黄光裕获释600天后，国美加速坠入深渊。
今天的零售江湖，即将失去国美的名字。
高管出走，内部动荡
国美电器又换帅了。
就在近日，媒体确认国美电器CEO王巍已于9月19日离职。此外，国美投资公司CEO何阳青也已离职。经过一番业务架构收缩调整，国美一夜梦回十年前。
目前，只剩下当年跟随黄光裕打天下的老臣李俊涛支撑To C事业群，国美零售核心业务也主要由To C事业群承载。
▲ 图源：微博截图
事实上，这已经不是近来国美的首次高管出走。
在一年多的时间内，国美电器已经先后三次换帅。去年8月，张德炬在出任国美电器CEO近一年后，以身体原因辞任；随后接替的王波，也在今年变成了国美电器华东大区兼上海区域负责人。
除了“老人”出走外，“新人”同样水土不服。
在去年10月公布的国美人事任命中，原阿里系高管丁薇、曹成智和胡冠中，分别担任了真快乐、生活家和国美集团的副总裁、CEO等职位，只是如今，这些“新人”也已匆匆递交辞呈。
从“老人”到“新人”，高管的接连出走，或许正是国美内部动荡的现实写照。
就在前段时间，国美欠薪一事还闹上了微博热搜。多名国美员工爆料称，公司未按时向员工发放8月工资，包括此前拖欠员工的半年绩效也仍未发放。甚至有爆料称，国美让员工 签署“自愿申请工资缓发申明”。
▲ 图源：微博截图
经此曝光，国美则回应，“公司遇到了前所未有的巨大困难和严峻挑战，现金流承压明显，对薪酬发放做了一些临时、应急调整。”同时，“不排除将继续实施减员计划以进一步缩减运营成本。”
国美的回应全文很长，但简单总结下就是两点：“没钱”和“裁员”。
作为一家老牌零售巨头，如今却落得连工资都发不出的境地，不免让人唏嘘。而另一方面，黄光裕夫妇今年以来却累计套现近10亿港元，与国美发不出工资的窘迫形成鲜明对比。
偌大国美帝国，终于被推到了悬崖边上。
18个月没能重拾旧山河
在黄光裕回归的时刻，国美还是有些罕见的高光。
2020年6月，黄光裕假释出狱，国美系上市公司全线飘红，市场给了这位曾经的商界传奇足够的期望。
8个月后，黄光裕正式获释，并喊出了那句“力争用未来18个月时间，使企业恢复原有市场地位”的口号，慷慨激昂，似是吹响了反攻的号角。国美股价也迎来久违的大涨，全天涨幅达33.93%，创下2015年5月以来的新高。
▲ 图源：真快乐微信公众号截图
只是如今，18个月早过去了，国美非但没有恢复曾经的市场地位，反而变得更糟糕了。
这18个月里，黄光裕开启了对国美的彻底改造。其中最核心的，在于全面开启“娱乐化零售”战略的全面转型，先后推出“真快乐”、“折上折”、“打扮家”三款APP。
曾经的国美APP更名为“真快乐”，想要以社交兴趣电商的定位吃一波Z时代的红利。推出的第一年，“真快乐”APP日活达到300万，服务会员超2.4亿，但代价是，真快乐APP全年营销费用达到了9.62亿元，营销费用同比增长14.3%。
很快，高管离职、拖欠供应商货款等噩耗接踵而至，“真快乐”折戟。
“真快乐”的成绩不快乐，对标拼多多的“折上折”和进军家装市场的“打扮家”更是没有翻出任何声浪，便悄悄被拍死在沙滩上。
▲ 图源：真快乐APP微信公众号
有打扮家前员工提到，“国美有无数的机会把打扮家准备得更好，但现实却是迫于盈利压力，其App 2.0版本上线不到一年就出现了业务停摆、员工停薪的问题。”
打扮家创始人崔健、CEO高非，也于今年7月离职。
“用传统思维做新业务，用浮躁的心态对待起伏。”这是打扮家前员工对国美的评价。或许也正是如此，入狱十年的黄光裕早已不属于这个时代。
这十年里，江湖已不再是曾经的江湖。
国美坠入深渊
国美的颓势，已经难以抵挡。
8月中旬，黄光裕发布长文，正面承认了“18个月计划”的失败，并反思道，“时移势易，我们对执行的困难预料不足，坦然接受外界的质疑与批评。”
不过与此同时，他又再次定下来一个新的“1+1+1”战略目标：在2023年实现较高盈利并达到以往较高水平，2024年达到历史最好水平，2025年明显超越历史最好水平。
可是，没时间了，大厦将倾，未来3个月，或许便是决定国美生死的最后时刻。
▲ 图源：国美控股集团官网
8月31日，国美零售公布了2022年中期财报，业绩再次大幅下滑，经营状况堪忧。今年上半年，公司营收121.09亿元，同比下滑53.46%，净利润亏损29.66亿元，同比扩大50.24%。若照此趋势，今年将成为国美零售自2017年以来的连续第六年亏损。
与此同时，债务问题更是压在国美身上的另一座大山。
截至今年上半年末，国美零售总负债达到了585.68亿元，其中，计息银行借款及其他借款合计280.56亿元，应付账款及应付票据144.37亿元。
高负债下，供应商纷纷终止合作，员工工资难以发放，子公司股份也被法院冻结。国美和苏宁这对旧时代的难兄难弟，踏上了同样的归途。
如果说业绩承压，负债累累仍属公司管理问题，那么黄光裕夫妇的连续减持套现，便是压死骆驼的最后一根稻草。
▲ 图源：真快乐微信公众号
仅自今年以来，黄光裕、杜鹃夫妇便累计进行过10此减持操作，共卖出国美45.98亿股，套现金额达9.6亿港元。
一边是企业动荡、员工工资难以发放，一边是实控人盲目空想，大笔套现，国美的坠落也就不足为奇。
毕竟当实控人都开始大笔减持抛售国美股票时，大概也意味着他选择彻底放弃国美。
而曾经那个“买电器，到国美”的峥嵘时代，再也回不去了。
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