基于区块链技术的去中心化数字货币系统NFT

如果你和我们许多人一样，需要提醒这个相对较新的市场中的术语，这里是：加密货币是一种基于区块链技术的去中心化数字货币系统。Metaverse 是一个持久的在线世界，即使在您注销后也会不断发展和存在。您可以通过包括虚拟现实和增强现实在内的各种技术来体验它，这些技术可以通过手机、游戏机和计算机等多种设备进行访问。

NFT 呢？这些是不可替代的代币，一种存储在区块链网络上的独特数字文件。NFT 去年春天成为新闻，当时与 NFT 相关的数字拼贴画在佳士得拍卖会上以超过 6900 万美元的价格售出。这位艺术家是迈克·温克尔曼 (Mike Winkelmann)，更广为人知的是 Beeple。不用说，他的名气更多地证明了 NFT 已经进入主流。

“大多数人认为 NFT 只是你拥有 JPEG 的奇怪艺术，”前洛杉矶餐馆老板 Jeremy Fall 说，他是@NFT的创意总监，这是一家基于 NFT 的 Mark Cuban 媒体公司。（Fall 还创立了一个名为“可能没什么”的品牌，旨在以“简化、平易近人的方式”向人们宣传 NFT、以太坊（用于购买 NFT 的数字货币）以及所有与元宇宙相关的事物。）

“NFT 实际上是一种经过身份验证的数字所有权形式，”他说。“用外行的话来说，当你购买 NFT 时，你就拥有了存储在区块链中的那部分东西，这是一个加密和验证所有 NFT 的数据库。” 本质上，您是在购买炫耀的权利——数字艺术、视频等——因为您的物品是真实的。

对于许多发布它们的品牌——比如 Miller 和 Tabit 的 L&B Burger Boy——NFT 涉及现实生活中的特权，例如访问弹出式活动、虚拟餐厅和商品掉落的第一笔优惠。从本质上讲，他们是在反向营销他们的新概念。

传统上，围绕实体餐厅开业进行营销推动。可能会有一个开幕活动，客人可以尝试食物。米勒和塔比特希望在任何人真正亲自尝试汉堡之前，先引起粉丝和一定程度的轰动。

他们的推出计划取决于购买 Burger Boy NFT 的粉丝，这是一系列数字艺术作品，展示了该品牌标志性的 Burger Boy 吉祥物在各种服装和场合中的表现。两人与设计师考特尼·卡萨斯（Courtney Casas）合作设计了“经典汉堡男孩”，这是一个睁大眼睛的孩子，身上有米勒现实生活中的一些纹身，穿着 V 领和短裤，手里拿着一个汉堡。还有一个“Fancy Boy”，这个男孩留着小胡子，戴着礼帽，打着领结，黑色深 V 领和短裤。然后是“月亮男孩”，他戴着宇航员头盔，在太空中拿着他的汉堡。

“通过使用我们的网站lbburgerboy.com，你将能够铸造一个有趣、独特且非常愚蠢的 NFT，成为 Burger Boy 社区的一部分，并加入我们激动人心的旅程，”根据“路线图” （商业计划）品牌。Miller 和 Tabit 希望发布多达 9,000 个 NFT，这些 NFT 将首先提供给他们所谓的为战略合作伙伴保留的“白名单”，其中包括朋友和家人。

两人尚未确定确切的价格，但表示 NFT 的范围通常从 0.05 到 0.1 以太坊到薄荷。在撰写本文时，1 个以太坊等于 3,234.74 美元。

假设 NFT 售罄，该计划将拿出部分资金来举办特别活动，让 NFT 所有者可以尝试汉堡。“我们将举办弹出式活动，任何拥有 Burger Boy NFT 的人都可以免费参加活动，其中包括汉堡和薯条，”Tabit 说。“我们正在谈论在酷炫的活动空间中与顶级 DJ 一起举办特别活动。”

“无论如何，我们都会做这个汉堡概念，”米勒说，他是第七道雷旅馆的厨师和共同所有人。他和 Tabit 在 Tabit 拥有的几家洛杉矶餐厅一起工作，包括 Ashland Hill 和 Ox & Son。两家餐厅都提供米勒汉堡的迭代。

“随着 COVID 的出现，物理位置变得更加棘手，人员配置也变得更加困难，我们试图创造性地思考，”Tabit 解释说。“我们想，推出 NFT 来吸引社区，筹集一些资金并建立品牌有点落后，这该有多酷。你让数字社区参与进来，你正在将烹饪和数字世界与千禧一代的观众融合在一起。”

一旦品牌知名度和资金达到一定水平，米勒和塔比特将开始以每个汉堡约 7 美元的价格从幽灵厨房出售汉堡——然后通过元界销售。客人将能够 使用他们的头像访问虚拟餐厅，订购汉堡并通过幽灵厨房在现实生活中交付。

“作为一家餐厅，你有常客和当地人，”法尔说。“我认为餐厅如何将 NFT 融入食品领域有很大的相似之处。我认为这将是需要一段时间才能采用的东西。大品牌一般都有更大的预算，但有趣的是如何在更本地的层面上使用它。”

10 月，Chipotle 使用 Roblox 游戏公司平台推出了名为 Boorito Maze 的虚拟餐厅和游戏。这是该品牌自 2000 年以来一直在商店举办的现实生活中的 Boorito 服装比赛的数字化延伸。粉丝可以登录 Roblox 网站，为他们的化身穿上 Chipotle 风格的服装，如 Chip Bag Ghost、Burrito Mummy 或瓜森斯坦然后参观虚拟餐厅。

在 10 月 28 日至 31 日期间的每一天促销活动中，前 30,000 名访客都会收到促销代码，可通过应用程序或在线兑换免费主菜。其余的访客获得了可在万圣节使用的打折主菜代码。然后用户可以访问 Boorito 迷宫收集物品，帮助他们的化身避开怪物并到达迷宫中心以获得更多虚拟物品，例如铝箔渔夫帽。有些是免费的，有些可以使用 Robux（Roblox 平台上使用的加密货币）购买。

“在促销之前，[在 Roblox 上] 已经围绕 Chipotle 进行了对话，粉丝已经创建了自己的以 Chipotle 为主题的游戏，为他们的头像制作物品并分组讨论，”数字和离线副总裁 Tressie Lieberman 说Chipotle 的前提。

Boorito Maze 游戏在 10 月促销期间有 350 万独立玩家访问，10 月 31日是该公司有史以来最高的数字销售日。

“我们对参与感到非常兴奋，并且有这么多粉丝不仅在谈论您的品牌，而且还在体验它。从服装到餐厅和虚拟商品，这是一次真正的体验活动，”Lieberman 说。“我们在活动期间两次在 Twitter 上流行。”

自 10 月份推出以来，已有超过 850 万人参观了该迷宫，人们每天都来虚拟餐厅玩游戏，没有任何免费的主菜优惠或折扣。Lieberman 说：“我们研究了货币和 NFT 以及现有的广泛套件。” “我们还没有推出任何带有 NFT 的产品，但这肯定是我们最关心的事情。”

11 月，百威推出了一个包含 1,936 个数字罐的 NFT 系列，以纪念 1936 年，即第一个百威罐的年份。其中 36 个罐头，售价 999 美元，是黄金罐头，标榜为“超级独家”，“只有黄金级别的访问权限”才能进入百威的虚拟世界 Budverse。Budverse 中还有 1,900 个银罐（499 美元）解锁了“独家访问和奖励”。尽管这些罐头在挂牌出售时都没有发现任何一种独特的好处，但它们在不到一个小时内就售罄了。

发布两周后，一些百威罐头在 OpenSea 上上市——NFT 在初始铸造后登陆并可以转售——现在买入的价格为 400,000 美元。一些潜在买家出价 20,000 美元，尽管百威尚未公布购买时包含的具体优惠。

根据莱斯大学营销学教授 Utpal Dholakia 的说法，NFT 是大流行期间发生的几种现象的结果，包括千禧一代和 Z 世代消费者的投资、加密货币的流行、投资 GameStop 等 meme 股票和现有兴趣在游戏和赌博亚文化中。

“如果你将 NFT 视为一种产品，它确实没有任何功能价值，即它没有为消费者提供任何特定的功能优势，”Dholakia 在给《纽约时报》的一封电子邮件中写道。“NFT 的唯一价值在于未来价值升值的可能性，以及今天的买家通过成为明天的卖家而获利的机会。NFT 爱好者（其中许多人往往是加密货币爱好者）的从众行为正在推动这种吸引力。”

对于秋季来说，这不仅仅是升值的潜力。尽管他称自己为 Miller High Life 人，但他是其中一个银色 Budweiser can NFT 的原始所有者。

“NFT 的美妙之处在于它们可以不断发展，”Fall 说。“现在我参与了这个品牌，我与它有联系并拥有所有权。”

Fall 在大流行前拥有 12家餐厅，他正在努力通过 NFT 和现实生活中的搭配推出自己的元宇宙美食体验。一个想法被称为光合作用，它将专注于旨在提供给他人的花卉 NFT，以及虚拟餐厅中的多层花园。尽管重点将放在数字艺术及其随时间变化的方式上（您的花卉 NFT 可能会开花或变色），但花卉 NFT 也将解锁某些特权，例如在花园中安装花卉装置的真实晚宴。

Fall 还计划在虚拟世界中开设世界上第一家百吉饼店，使用 NFT 可以访问虚拟商店。“我想在情感上利用百吉饼是一种非常怀旧的食物这一事实，并尝试将舒适的食物转化为数字时代，”他说。

一些 NFT将比其他 NFT 更罕见，并具有特定的百吉饼配料。最终，数字餐厅的访客将能够通过与餐厅的特定合作将真正的百吉饼送到他们家。

“我希望，”Fall 说，“食品领域的人们将 NFT 视为一个机会，而不是仅仅担心食品本身，并且他们会发展环境和社区，思考他们可以提供什么，并减少关注在盘子上，还有更多关于盘子周围的东西。”

Dholakia 持怀疑态度，并指出包括食品在内的几乎所有行业都在“跟风”。

“很难想象与食品和饮料相关的 NFT 可能对美食家或消费者有什么价值，”他说。“食品行业的一切，无论是酒店、消费品、农业还是其他方面，在本质上都与 NFT 完全相反。”

尽管如此，大品牌和名厨 都在尝试。除了百威，百事可乐和Applebee 都发布了 NFT。Tom Colicchio 正在推动披萨 NFT，而 Martha Stewart 正在提供她在纽约贝德福德农场的 NFT 图像，价格从 100 美元到 1000 美元不等。

11 月，卡尔弗城 Chi Ms. 的厨师 Shirley Chung 与美食作家 Andy Wang和烹饪顾问兼活动制作人 Caryl Chinn 一起推出了一系列饺子 NFT，作为他们饺子黑手党餐饮俱乐部的一部分。

“在大流行期间，厨师们没有那么多机会做饭和发挥创造力——我们只是活下来了，”钟说。“创建这些 NFT 也让我的思想得到了释放，让我可以沉浸在艺术和快乐的空间中。我想向厨师们展示创新非常重要。”

Chung 希望她的 NFT 能够帮助围绕她的中国文化和食物建立一个社区。NFT 以艺术家讲述人 (Daniel Munoz) 的艺术作品为特色，并描绘了饺子角色。

饺子黑手党 NFT 持有者将获得 Chung 即将举行的虚拟农历新年活动的折扣代码，其中包括烹饪演示、冷冻饺子和一起制作汤圆的工具包。还将拍卖 NFT 艺术品，以使#StopAsianHate 组织受益。

这三人仍在研究未来的NFT 持有者福利，但表示有可能制作一张地图，其中包含该组织在洛杉矶周围首选的饺子爬行站。

“我们在这里创建一个社区，同时教育人们了解和分享我们的饺子文化和我们的华裔美国人背景，”钟说。

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