对于美妆而言,元宇宙真是噱头?

时间:2022-01-29 10:48:10       来源:腾讯网

来到2022年,元宇宙依然被视为投资风口,可以说,早在去年,人们就对其建立了一定认知。也许有人会认为,这个概念虚得要命,和普通老百姓没多大关系。实际上,从目前的趋势来看,元宇宙将会越来越多元化。

正如Facebook创始人扎克伯格所说:“元宇宙就是更具象的互联网,在那里,你不只是观看内容,而是身在其中”。可见,未来将会在当中产生更多细分行业,包括美妆亦有机会。

而场景内容入口层将为元宇宙里打造更多生态内容,现在的主流方向是影音娱乐、购物、游戏、社交等,如此看来,这些离我们并不是太遥远。

小编大胆猜测,通过VR/AR等技术进行品牌营销的品牌商,应该会越来越多,像虚拟空间、虚拟代言人的升级版也会变得常见。而早在2019年,屈臣氏就推出了首位AI虚拟偶像代言人屈晨曦,它不仅是一个摆设,而且还能为顾客提供专业化和个性化的咨询服务,就蕴含了元宇宙的概念。

去年10月底,“柳夜熙”以美妆虚拟偶像的身份,融合悬疑+美妆+剧情+后期特效技术,将真人真景与虚拟人物放在了一起,在抖音火了一把!

“柳夜熙”的一夜爆红,让元宇宙与化妆品从此搭上了姻缘。如今,包括花西子、欧莱雅、屈臣氏等等品牌都纷纷推出了原创的虚拟偶像,打开了元宇宙的营销入口。

元宇宙的到来是机遇,但能否好好把握,还需要品牌进行不断地探索,只要创建的元宇宙活动能带给用户真正需要的价值,那么大概率美妆品牌会随着元宇宙踏上更为积极的旅程。

都说元宇宙是风口,但相信品牌还是需要找到和这个概念契合的点才能腾飞。

此外,字节跳动在2021年8月花90亿重金收购了VR创业公司Pico,引爆业界对元宇宙的讨论与想象。而在今年1月,腾讯收购了元宇宙公司“黑鲨科技”。

这都表示巨头们将进一步押注虚拟市场。

快消品则快速给自己打上元宇宙的标签,发行NFT产品,为虚拟小镇提供内容和商品,并巩固品牌形象。因为消费者目前的购物,多为通过淘宝、抖音、小红书来“种草”。

说到这里,你还会相信元宇宙对于美妆来说是噱头吗?

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