“美国版Keep”跌落神坛:市值蒸发2600亿元,半年亏损超过50亿

时间:2022-03-24 09:23:58       来源:腾讯网

2022年,运动健身科技独角兽Keep终于站在上市门口。自成立以来该公司共获得八轮融资,估值高达20亿美元(约合人民币127亿元)。但资本强大的光环无法遮掩其亏损加大、营收增速放缓的现状,去年前三季度经调整净亏损6.96亿元,同比扩大4377%。

事实上,Keep的发展也是线上健身平台风口坠落的缩影。在大洋彼岸,“美国版Keep”的Peloton(派乐腾)情况似乎更糟糕。截至3月21日,其市值仅剩下87.05亿美元,相较最高峰(500亿美元左右)已经缩水八成之多,折合人民币约2600亿元。

公开资料显示:Peloton成立于2012年,定位为家庭健身科技公司。营收主要来源于两个板块:智能运动设备(可联网的跑步机、动感单车等)以及付费内容订阅(健身课程等)。凭借左手“智能硬件”、右手“内容订阅+软件服务”的业务闭环,被誉为在线健身领域的“苹果+奈飞”。

Peloton创始人约翰·弗利(John Foley),曾担任在线活动公司Evite和比价服务Pronto的CEO,美国最大的零售连锁书店Barnes&Noble(巴诺书店)的数字营销部门主管。

他的妻子是健身爱好者,可即便每天早上六点就起来,热门的课也常常抢不到。弗利看在眼里,突然萌生出“把健身房体验搬到家里”的想法,通过数字化的在线健身方式,让成千上万人同时参与呢?

说干就干,已过不惑之年的他决定辞职,拉上朋友和前同事创办了Peloton。他们发现市面上的健身产品无法达到要求,于是从零开始打造一款能够放置屏幕联网的动感单车,亲手写下内置软件的代码,还聘请专业运动员录制独家的教学视频。

起初这种重资产模式并不被看好,弗利一连吃了400多家风投的闭门羹。初代产品放在众筹平台Kickstarter上,只有寥寥100多人付款。顶着巨大的压力,创始团队继续琢磨研究产品和内容,不惜成本地取悦用户。功夫不负有心人,成立第三年,Peloton积累起初具规模的用户群体,并获得Tiger Global的青睐。

随着在线健身热潮开始兴起,Peloton积极拓展新业务,试水跑步机、瑜伽等领域,建立线下体验店。依仗于此,其用户规模不断扩大,在上市前已拥有超过360万注册用户与50万付费用户,成了“在线健身网红企业”。

2020年全球开启宅家模式,健身爱好者们涌入线上,Peloton迎来了大爆发。当年第二季度营收6.07亿美元,同比增长172%,并且首次实现盈利,净利润为8910万美元。市值一度飙升至500亿美元,年涨幅超过4倍。

然而过去一年,Peloton急速坠落。2022财年第二季度(自然年2021年第四季度)营收11.34亿美元,同比增长6%,增速大幅回落;净亏损4.39亿美元,上一季度亏损3.76亿美元,合计人民币51.8亿元。2022财年预计营收37亿-38亿美元,此前预期为44亿-48亿美元。

屋漏偏逢连夜雨。公司管理层发生大变动,约翰·弗利被迫辞去CEO职务,原因是经营不善导致股东亏损,被资方施压。此外,Peloton宣布裁员2800人,约占总数的20%。

有业内人士分析认为:Peloton太过急于求成,不仅积极扩张海外市场,员工数从2700人涨到14000人左右,另一方面不断买买买,包括斥资4.2亿美元收购健身设备制造商Precor。

然而随着红利消失,加上竞争者涌入赛道,于是就出现库存积压的问题。叠加一系列侵权、质量问题等雷点,公司紧急召回超过12万台跑步机。要知道智能运动设备是其营收主力,一旦出了问题必然会影响用户增长以及品牌口碑。

跌落神坛的Peloton也给竞争对手敲响警钟,如何留住用户、降本增效是亟需解决的难题。在线健身赛道的故事越来越不好讲,只有尽快找到盈利模式,才不会被资本市场抛弃。

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