近期，多家LED厂商宣布加码XR虚拟制作市场。3月17日，洲明科技官微宣布为澳洲著名娱乐公司Technical Direction Company打造了澳洲、乃至南半球最大的XR虚拟制作舞台The TDC Studio。奥拓电子也宣布：与印度电影制作与播放公司达成战略合作，为其最新投资的虚拟影棚提供 RM2．3 LED显示屏，以创建一个无缝的大型沉浸式数字世界。
关于XR虚拟拍摄相关市场，相关数据显示，2021年全球XR影视拍摄相关市场规模为32亿美元。
LED屏市场热度渐起的背后，是虚拟拍摄带动的全新视频制作方式的兴起。相信看了冬奥会开闭幕式的朋友还记得大雪花从地面升起，无数小雪花汇聚的时候，仿佛身处冰雪世界。
冬奥会之所以能够实现这种视觉效果，靠的是XR虚拟制作技术、动作捕捉以及多块巨大的LED显示屏等实现的。这种方式能够更大程度满足创作团队的设计想象，正在被广泛运用到舞台表演等内容中。
事实上，这种更先进、高效的制作方式从去年开始就被一些视频内容出品方所采纳，典型代表就是爱奇艺。
为“下一代娱乐”奠基
爱奇艺对于虚拟制作技术和LED屏幕的运用，无论从起步时间还是熟练程度上看，都属于国内领先水平。
去年3月，爱奇艺就举办了全球首个影视级LED写实化虚拟制作XR直播演唱会“虚实之城”，让THE9在城市、森林、狮身人面像等不同的场景中“穿梭”表演。整场演唱会进行了15次以上的场景转换，每首歌曲都有与其主题相符的背景，让演出看起来更像是一场好莱坞大片。
为了给观众带来更有沉浸感的感受，爱奇艺使用了写实化XR和风格化XR两套方案，并设置了多个虚拟机位渲染不同视角。演唱会的背景实时渲染到LED屏幕上。每当机位发生变化，LED屏幕上的画面都需要实时计算出新的位置，而这一切都发生在现场直播中，这无疑在技术上更具挑战性，也展示了爱奇艺虚拟制作技术的实力。
可以说，这场演唱会极大释放了创作团队的想象力，让过去想象的场景变成现实，由此为观众创造了“下一代娱乐”的雏形。2021年6月，爱奇艺又举办了奇遇3VR眼镜XR线上产品发布会。随后，爱奇艺又将这项技术运用到了影视制作上。
2021年11月，爱奇艺将热播自制剧《风起洛阳》中的“不良井”片场进行了高精度的数字化扫描，并以扫描模型作为场景，拍摄了国内首支4K影视级虚拟制作样片《不良井之风云再起》。随后，爱奇艺又在虚拟“不良井”中制作了虚拟偶像小茉莉的4K MV《心念》。这也是国内首次有制作方跑通了“实景扫描—资产重建—虚拟拍摄—精修入库—多业务复用”的完整制作流程。
从这两个事例中能够看出，爱奇艺对于基于LED屏的虚拟制作已经达到了一个相当纯熟的地步，而这能为爱奇艺带来的，也远不只视觉效果的提升。
解放想象力，打造数字资产
多年以来，电影行业一直在强调“影视工业化”，而想要真正实现这点，就离不开智能工具的使用和制作流程的优化。而虚拟制作，就是一项能够一举两得的技术。
以往，影视拍摄往往采用绿幕背景，但这种方式很依赖演员的“脑补”，可能会让表演质量打些折扣。而使用了LED屏幕之后，拍摄团队就可以在搭建好的3D环境中与LED屏幕进行交互播放，演员能够和虚拟场景进行互动，表演也能够更加自然，从而达到导演心中最理想的效果。
此外，LED屏幕的加入还能够大大提高制作效率。使用绿幕拍摄时，制作组需要花费大量的时间进行精细的抠像处理，同时修补颜色溢出的问题。而使用了LED屏幕之后，拍摄团队就可以实时对播放内容进行编辑和校正，还能随时导入图片、模型等素材，实现场景的快速切换。
最后，这种方式能让导演在拍摄现场就实时看到较为准确的光线、色彩等画面效果，既能够根据导演的要求打造出更丰富的场景，也能够大大减少后期工作量，极大提高影片的制作效率。据了解，近两年爆火的美剧《曼达洛人》的拍摄和后期工作就都是在片场内一并完成的，这对于影视行业来说无疑是革命性的。
与此同时，爱奇艺还在推进“数字资产”落地。
在拍摄《风起洛阳》时，为了打造“不良井”，爱奇艺使用了占地将近5000平米的摄影棚，由上百人花费65天才搭建完成。按照传统的制作流程，这个成本不菲的场景在影片拍摄完成后就会被废弃，这无疑会造成大量的资源浪费。而爱奇艺通过对场景进行高精度激光3D扫描，将原本“一次性”的片场变成了永久性、可重复利用的数字资产。
在爱奇艺的战略中，一条很重要的思路就是“一鱼多吃”。所谓“一鱼多吃”，就是指将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化，形成品牌价值和用户规模，促进产业链各环节细分市场的价值提升。
以“洛阳”IP为例，除了影视外，爱奇艺还计划围绕其推出游戏、动画、纪录片、VR全感电影、舞台剧、云演出等多种形态的衍生内容。通过虚拟制作技术，诸如“不良井”这样的数字资产就可以被用于多种内容之中。
不妨想象一下：如果未来推出了一部《指环王》主题的游戏，玩家可以在和电影中一模一样的魔多、夏尔、刚铎、圣盔谷中畅游战斗，这对于《指环王》电影和小说的受众将有多大的吸引力？如此通过数字资产的重复利用挖掘出IP的更多价值，就是爱奇艺正在做的事。
爱奇艺的虚拟制作和数字资产策略，也为可能到来的“元宇宙”时代做了铺垫。或许我们还无法说清元宇宙是什么，甚至难以断定它就一定会是未来。但至少我们能确定，元宇宙或将带来一个代入感极强的虚拟世界。而爱奇艺现在每完成一次虚拟制作，都能为元宇宙时代做技术积累；打造的每一份数字资产，也都可能成为元宇宙时代的亭台楼阁。
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