4月14日消息，据晚点、深网等多家媒体报道，元气森林调低了其2022年的回款增速。
据悉元气森林在2019年的回款为10亿元，2020年的回款额度为27亿元（也有报道说是30亿元），同比增长率为170%或200%，2021年元气森林原定的销售目标是75亿元，但实际回款金额约为73亿元，同比2020年增长170%或143%。
2022年元气森林将回款目标定在了100亿元，同比2021年同期增长率为36.9%。
如果今年元气森林的回款目标能够实现，那么他们从10亿规模到100亿规模用时仅4年时间，但同时他们的回款增速将从200%下降到了大约37%。
元气森林成立于2016年，2022年是他们发展第6个年头，但目前元气森林也面临着“成长的烦恼”。
我们总结了一下，元气森林当前共有4大挑战：
第一个挑战：元气森林面临着巨头和新兴企业在市场上的强力竞争。
在2021年，无论是可口可乐，还是娃哈哈、农夫山泉，甚至是喜茶、王老吉这些品牌都在跨界做气泡水，与王老吉合作的东方鸿鹄公司甚至借助哪吒电影的大热，推出了哪吒气泡水。
据新浪科技的一篇报道透露，农夫山泉的创始人钟睒睒甚至在2021年发起了“天降财神”的狙击战，具体操作是“店家只要把农夫山泉的产品放到元气森林的冰柜，就能获得等量长白雪矿泉水”。
另外可口可乐和百事可乐也“放话”要在2022年干掉元气森林。
或许是最近两年元气森林太火了，也导致他们成为饮料行业的“众矢之的”。
第二个挑战：元气森林面临原料供应被“卡脖子”的难题。据深网在文章中报道，2021年元气森林曾遭到供应链合作伙伴三元生物的“断供”，因此造成的损失高达10亿元左右，这也导致元气森林的业绩在2021年出现浮动。
创始人唐彬森也曾亲口透露，在2021年3月，他们的一家代工厂受到国际巨头的施压，停掉了与元气森林的合作，导致元气森林的供应链直接断掉了。
目前元气森林已经在积极构建自身的供应链体系，并且自建工厂，今年2月25日，元气森林的第6家自建智能化无菌碳酸生产线工厂已经落户江苏太仓。
第三个挑战：海外扩张并不十分顺利。今年3月初，负责元气森林海外市场的柳甄已经离职，对此元气森林曾表示尊重和理解。而据深网报道，“柳甄离职或与元气森林的海外业务发展遇阻有关”。目前全球疫情形势依然严峻，这对于元气森林开拓海外市场带来很大挑战。
而元气森林如果能打开海外市场，就很有可能避开国内多家竞争对手对他们的“围剿”，所以海外市场依然是唐彬森非常重视的领域。
第四个挑战：就是之前提到的元气森林的业务增速放缓，以及他们需要寻找下一个爆款产品。
另外，据报道，从2021年下半年以来，元气森林的团队还刻意减少了创始人唐彬森的出镜机会，理由是唐彬森是一位“理工直男，热搜体质”。无论他是想要更冷静地迎接这4重挑战，还是团队想要他避开热搜，总之唐彬森如今也变得更加低调了。
未来元气森林能否“突围成功”，还得在市场上用饮品销量来说话。
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