本文转自：央广网
在流量红利逐渐褪去的背景下，音频媒体不断在细分赛道持续深耕，为自身储备了丰厚的传播价值基础，音频媒体蓬勃发展的原因有以下几个方面：
(资料图)
1、蓬勃向上的音频市场
2、强有力的品牌传播能力
3、多重场景的深度渗透
4、入耳更入心的精准触达
蓬勃向上的音频市场
随着媒体融合的不断深入，音频领域抓住新的机遇，广播FM向在线音频方向持续发力，顺应用户的收听习惯，逐渐完成声音媒体的形态转型。
整个音频市场充满活力，2021年中国互联网用户数达10亿，其中每月会有超过80%的互联网用户平均每天打开一次音频娱乐软件，月均使用时长超过了3小时。大量用户向网络音频迁移，在线音频市场的发展呈一片蓝海。
根据《2021年中国耳朵经济发展专题研究报告》数据显示，2021年中国在线音频市场规模为220亿元，同比增长67.9%。中国在线音频用户规模呈连续增长态势，2022年在线音频用户规模将达到6.9亿人，月活用户人数也将稳定在2.68亿人次。市场规模和用户规模的持续增长为音频赛道带来了更多的机遇。
△ 2017-2022年中国在线音频市场规模及预测
技术的发展也为音频市场带来了更多的可能。物联网技术的发展拓展了收听场景，使音频的收听场景不再单一。车载、智能手机、智能音箱、平板/PC电脑及智能家居所搭建的收听终端为用户带来了“随时随地可听”的新体验，用户收听的自由度和灵活性整体提高，进一步催化了在线音频的入驻率，为用户增量带来了可能。
强有力的品牌传播能力
音媒强有力的品牌传播能力表现在强大的感染力上，同时也表现在媒体传播的独占性和友好性上。
声音是塑造品牌五感的重要元素之一，品牌可以打造属于自己的品牌听觉符号塑造声音的品牌资产，通过声音和品牌的捆绑增加品牌的记忆点，使消费者听到广告词便会立刻联想到品牌。再比如一些品牌特有的音效或声音符号，与品牌巧妙结合后在有力的传播手段下，品牌和消费者之间便会逐渐建立听觉共识，形成该品牌独有的品牌音频信息，这就是声音独特的魅力。
此外，音频媒体最核心的属性在于“陪伴”，音频陪伴是一种有深度并且侵入感很弱的陪伴。相比之下，以视觉为主的图文媒体对注意力的占有度高，而音频的伴随式属性决定了在品牌营销传播过程中，用户接受度更高、播放完成度更好且信息触达效果更稳定的效果。在所有媒介中，音频也是唯一可以不占用多个感官就可以传达信息的媒体，因此在运动或开车这些独占场景中，不受场景和感官的限制，可以起到很好的营销作用。
在消费者被视频包围的今天，音频或许更能打开用户的想象力，让人们可以更有效、更舒适地地获取品牌信息。
多重场景的深度渗透
音频不受时间和空间的约束，同时凭借独占性和伴随性，可以渗透到我们生活中的各个场景。高达80%的用户表示在通勤时有收听音频的习惯，其次分别是居家场景、夜间场景、工作学习场景、运动场景和亲子场景。用户收听时段主要集中在上下班通勤时段和午间时段，人均每天收听时长达1.89小时，打开相关平台3次。
车载场景是音频媒体用户粘性最高的场景，在车载场景中，驾驶人员的主要精力需要集中在路况上，因此音频媒体凭借无需过多操作和注意力的投入，形成了该场景下的绝对传播优势。当前，基于车联网的音频媒体已不仅仅是将互联网音频内容进行简单集合与移植，而是实现高品质音频节目的智能生产和传播，这对于音频媒体而言是一个值得深挖的突破口。
入耳更入心的精准触达
用户对于音频广告植入的态度是乐观的，尤其是品牌赞助和内容定制类广告。根据第三方数据显示，有超过六成的用户认为在音频中植入商业广告是合理的，同时超过68.4%的用户表示在音频内容优秀和价格合适的情况下愿意为其付费。
△ 用户付费意愿
冠名赞助广告对用户收听内容的干扰度较小，而内容定制广告除干扰度小以外，其丰富的创意更能让用户感受到新意，避免了收听枯燥乏味的单一广告。另外，冠名赞助和内容定制类广告与节目内容相匹配，故事性也更强，更能引起用户的共鸣。
音频广告因为其陪伴的属性，在品牌信息沟通上能起到润物细无声的效果；因为移动音频全时段及全场景覆盖的特点，可以起到全时无缝化的触达效果，使得流量覆盖更加全面。通过碎片化全场景的方式切入并伴随持久的记忆点覆盖，可以有效勾起用户对于广告的记忆点，使得广告内容更生动形象、广告信息更全面地展示出来，千人千面实现精准营销。从尼尔森报告数据中可以看出，人群在被目标广告曝光后行动意愿增强，其中有37%的用户对广告中产品或品牌的印象加深，31%的用户会考虑购买广告产品，还有30%的用户会进一步搜索广告品牌和产品信息。
△ 车载人群、泛亲子人群在被目标广告曝光后受之影响行动意愿较高
庞大的市场规模和强有力的品牌传播能力造就了音频全场景的深度渗透和独有的广告价值，音频媒体通过创新和实践证明了其盎然的生命力。音频赛道的价值蓝海是广袤的，随着时间的推移，音频媒体将会展现出更加迷人的魅力。
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