作者 | 沙拉酱
编辑 | 唐飞
(资料图)
7月22日，澎湃新闻报道，有用户发现在购买了优酷会员后，想将剧集投放在电视上观看则需要额外购买酷喵会员，无法直接投屏。虽然这个举措并不构成侵权，却引来消费者的“诟病”。网友们纷纷表示“我购买的是视频产品，用什么设备观看是我的权利，二次收费真是荒谬。”也有更激动的网友直接表示“吃相难看，绝不入坑”。
话题#优酷回应投屏收费#迅速登上微博热搜，问题#你认为优酷这样的收费模式合理吗？也在知乎上引来超过117万的围观。
而就在前几日，长视频与短视频合作的消息也曾引发热议。
7月19日消息，DY与爱奇艺宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。其中，爱奇艺奖项DY集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目，用于短视频创作。
消息当日，腾讯也传来和KS合作的消息。消息称，“腾讯视频也正在跟KS谈判二创的战略合作。据知情人士透露，“双方合作的诚意很足，目前已处于接近达成阶段，估计很快也会官宣。”
不过，这条消息很快就被腾讯辟谣。7月19日中午，腾讯视频官方微博发文称关于与KS就二创合作的消息为不实谣言。
就在大家都“热热闹闹”的时候，优酷却“静悄悄”。
事实上，据澎湃新闻报道，一位知情人士向澎湃新闻记者透露，DY最开始选择的合作对象是优酷，优酷相关负责人起初答应“可以谈”，但后来未能成行。最后，DY选择和爱奇艺合作。价值星球（ID：ValuePlanet）就此事向优酷相关负责人求证，截至发稿前，优酷方未给予回应。
在业务上沉默的优酷却以这样的方式被推上风口浪尖，不免让人唏嘘。
1、优酷为何弄丢民心？
别看优酷今天被拉出来“群嘲”，早年间优酷可是中国长视频的龙头。
据公开数据显示，2013年3月，优酷移动端日视频播放量达到1.5亿，流量季度环比增长50%，日独立访问用户高达2000万，人均日访问时长70分钟，月度覆盖用户达到1亿。
参考2021年第一季度B站的数据，其用户日均停留时长是95分钟，可以想象在2013年能让用户每天停留超过一个小时的优酷无疑是“受宠”的。
然而，如今的优酷为何从“万人迷”变成了“万人弃”呢？
“我从2019年左右就不用优酷了，此前我还算是比较忠实的粉丝，几乎每天的浏览时长都超过一个小时。”网友小宇对价值星球说道。“要说放弃的理由，似乎也不是什么大事，但一点点的小事让我的使用感不断下降，到了最后弃用的地步。”
小宇举例说道，比如当年的优酷如果不是会员的话放视频很卡、最流畅的清晰度只能到720p，而且下载的视频也不能离线播放，“还有，广告似乎‘永无止尽’。”
而在优酷原地踏步的时候，其他的视频平台却在崛起，“2019年,B站的影视资源已经逐渐成熟，而且优酷早期放弃的UGC似乎也被B站渐渐‘捡起来’，加之短视频的‘诱惑’，我几乎再也没有用过优酷，现在优酷已经彻底被我卸载了。”小宇说道。
被其他视频平台吸引走的不止是用户，还有创作者。
“多年前我在优酷上做游戏视频，用现在的话说是一名游戏‘up主’。不过后来，UGC战略开始被优酷抛弃。”菲菲回忆道。
最开始，是优酷主页的个人自我介绍功能下线，然后主页背景自定义功能也下线了。再之后，我的主页留言板粉丝给我的所有留言都被“下线”，几万条留言忽然就没了。再再后来连视频简介也不能发了，完全失去了创作氛围感。
而相比早前的优酷用户，更年轻的互联网用户不选择优酷的原因似乎更加简单粗暴。
“因为优酷没有爆剧啊。”00后网友一鸣直白地说。“我对视频平台毫无忠诚度可言，谁的剧好看我就买谁的会员，而且我几乎只有在看剧的时候买一个月，等下有一个爆款剧的时候我再掏钱。”
图源：老虎证券
据老虎证券的数据显示，从月活规模上看，视频行业格局从传统的“3+2+N”转向新时期的“2+3+N”格局。
其中，头部平台为爱奇艺和腾讯视频，背靠百度和腾讯，具有丰富的片源，对内容投入了较高的成本，能够持续的吸引和留住用户。其月活规模数超过5亿，而日活跃用户数在9000万到1亿左右。
原本第一梯队的优酷用户规模有所衰减，跟第二梯队的芒果TV和哔哩哔哩接近，月活规模在2亿左右，日活跃用户数在4500万上下。
2、优酷的“错位时空”
一鸣似乎道出了这届网友选择长视频平台的逻辑——内容驱动。而正如一鸣所言，优酷看剧的眼光，似乎也有待提升...
比如，拿大火的《司藤》置换《你是我的城池堡垒》，结果前者大火后优酷失去了独播权；分销现象级剧集《三生三世十里桃花》给爱奇艺和腾讯，带来大量流量的分流；就连当年大火的《来自星星的你》也被业界传出当年最先找到优酷，然而被优酷“擦肩而过”。而后来优酷花重金买下的《奶酪陷阱》却被诟病烂尾。
如果说，选剧眼光是个玄学，那么优酷反其道而行的战略决策则是另一个“失误”。
2014年，优酷正在如火如荼的那一年也是国内内容竞争逐渐激烈的一年。后来者爱奇艺买下大火韩剧《来自星星的你》并且开始自制当年火热的综艺《奇葩说》。腾讯视频则向好莱坞影片下手，大量买入好莱坞电影，并且引进全球现象级美剧《权力的游戏》。
而2014年，优酷依然在坚持其用户生产内容的UGC策略。
并且，2013年日活达到2000万人后，优酷开始推出广告业务，在其广告业务的新闻稿中，称其“引领行业快速、稳健地步入移动端视频营销元年。”诚然，在种草、短视频等KOL广告崛起之前，展示广告从2013-2018年经历了高速增长的五年。
然而，这五年也是长短视频和各大娱乐内容崛起的五年。优酷在内容没有更强吸引力的同时，却较早的开始了贴片广告，造成了竞争的劣势。
但似乎讽刺的是，如今DY、小红书、B站等依赖用户创作内容平台的崛起对长视频造成巨大冲击，而这项战略正是优酷为了与爱奇艺和腾讯视频“斗争”放弃的。
优酷似乎在长短视频的较量中，出现了令人惋惜的“错位”。
3、减速的营收
投屏收费并不是优酷近日来唯一的“收割”手段。
就在上月，优酷宣布，于6月21日零点调整会员价格，月卡调至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP不受影响。
据公开报道称，这是优酷继2017年上调会员价后，时隔五年的首次提价。不过，从去年开始长视频平台会员价均有提升——去年12月，爱奇艺月卡涨至30元，季卡涨至78元；今年4月，腾讯视频季卡涨至78元，年卡涨至258元。因此，这次优酷的涨价也似乎不是意料之外。
不过，涨价背后是优酷增收与盈利的压力。
根据阿里巴巴财报，2021年第一季度到2022年第一季度（自然年），阿里巴巴数字媒体与娱乐板块的收入分别为80.47亿元、80.73亿元、80.81亿元、81.13亿元和80.05亿元。环比几乎没有增幅，且在2022年第一季度反而有环比1.33%的降幅。
从同比增幅来看，与去年同期相比，除了主旋律剧集《山海情》和短暂爆款《山河令》推出的2021年一二季度有超过10%的同比增幅，直至今年第一季度，这部分业务同比增幅几乎为零。
增收不利的情况下，盈利也是优酷面临的难题，据公开消息称，优酷仍在亏损状态。
但没有好内容做基础，只是增收会员费，可能短期内能够通过提升毛利润而收窄亏损，却并非利好长期的持久之计。
正如一览科技合伙人王磊所言，“所有内容型产品的本质都是全网用户的注意力竞争。”
短视频崛起之前，长视频是用户的不二之选，但随着选择的提升，用户的注意力也被分散。长视频本身就需要更久的时间和注意力，如果内容质量不能“完胜”，必定会被“抛弃”。
这不只是优酷，更是整个长视频平台面临的问题。
也许从用户的选择中不难看出，长视频野蛮生长的时代早已过去，没有好的内容，任何操作长远来看，可能都是“失误”。
*应受访者要求，文中小宇、菲菲、一鸣均为化名。
参考资料：
[1]《优酷4月底上线移动广告贴片系统》，中广互联
[2]《优酷手机会员不能投屏，视频会员费还要涨多高？》，财智头条
[3]《阿里发布2022Q4财报：优酷日均付费用户同比增长14% 亏损收窄》，TechWeb
[4]《投屏要另外收钱？优酷被网友怼上热搜！回应来了》，澎湃新闻
[5]《DY牵手爱奇艺：获长视频授权用于短视频创作，曾跟优酷谈过》，澎湃新闻
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