文/Dong 审核/子扬 校正/知秋
2021年对于我国的新式茶饮品牌而言，是相当不太平的一年。除了奈雪等新式茶饮品牌被曝光食品安全问题、茶颜悦色因压榨员工登上微博热搜榜之外，新式茶饮赛道的降温，也使得一众入局玩家们迎来了发展过程中的至暗一年。
2022年伊始，新式茶饮赛道的爆雷依旧继续。这其中，喜茶首当其冲。
30%员工被裁
自2月9日开始，网络上有关喜茶裁员的消息就甚嚣尘上。彼时，有喜茶内部员工透露，喜茶的年终奖仅为188元，此外，喜茶还不断苛待员工。
对此，喜茶方面第一时间回应网络上的相关曝料属于不实的消息，但是消费者们似乎却并不买账。
近日，喜茶方面再度被曝光裁员30%的消息。据悉，喜茶的这轮裁员，早在年前就已经在内部启动，年后裁员的行动将继续。
据笔者了解，喜茶的此次裁员，公司的信息安全部门将全部被裁撤掉。被裁掉的员工可以选择拿到N+1的补偿，也可以选择内部调动前往其他部门。
对此，喜茶员工表示公司的此轮裁员主要是由于喜茶近1年来的营收成绩不佳，为了书写更为亮眼的财报数据，为上市做准备，公司才做出了精简人力资源的决定。
而喜茶方面对于公司内部的裁员，给出的解释是：内部的优化调整。
高管拉帮结派
实际上，喜茶的这轮大裁员，或许在一定程度上如公司部分员工而言，是为了精简人力资源。但是不可否认的一点是，近年来喜茶的发展情况确实不容客观。
就新式茶饮这一大的行业赛道来看，2021年我国新式茶饮领域的增速已经从2020年的26.1%降低到19%。
面对新式茶饮市场整体的阶段性放缓，喜茶自然无法独善其身，2021年旗下门店的增长速度不断放缓，相关门店的销售收入不断下滑。
此外，对于当下的喜茶而言，发展情况不容乐观，除了因为我国新式茶饮赛道的整体降温之外，喜茶内部的发展也一片混乱。
根据喜茶内部的员工曝料，公司的高管团队之间拉帮结派的现象十分严重，内部管理的混乱使得员工的流动性非常大。
聂云宸玩不转600亿喜茶
本来，喜茶的1991年出生的创始人聂云宸一手搭建了价值600亿元的喜茶帝国，在我国的商界知名度颇高。聂云宸的身上也打上了“年轻有为”的标签。
然而，从目前喜茶的发展情况来看，年轻的创始人聂云宸玩不转600亿元的喜茶。
对于聂云宸在商业方面的表现，不少喜茶的员工表示聂云宸的格局不够大，且充满了年少的轻狂与直率。
年轻的聂云宸总希望能够在短时间内就看到核心团队带来的成绩，所以频繁的更换高管团队，但是这对于一个公司的发展是致命性的打击。
从喜茶目前的发展情况来看，除了不赚钱，开店的速度也明显放缓。据笔者了解，截止到2021年年底，喜茶旗下的门店数量为865家，净增门店数量为170家，这一数字相较于2020年减少135家。
写在最后
奶茶行业的不断发展，使得新式茶饮赛道同质化的现象非常严重。喜茶发展之初能够凭借“与年轻人打成一片”取得猛烈的发展势头，但是如今，却在与年轻人的互动中频繁翻车。
对于缺乏创新的喜茶而言，现如今想要凭借“降价”这一模式在我国竞争激烈的新式茶饮赛道占据一席之地，笔者认为并不明智。
营业执照公示信息