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中秋节将近，月饼市场的竞争更加激烈，且战场已经扩散到了虚拟世界。
据说，今年一些上市公司、月饼生产基地、酒店老字号纷纷搭车元宇宙卖月饼。部分“数字月饼”打着“零糖零卡零脂”旗号，吸引了一批数字潮流玩家。有媒体报道称，现实世界里天价月饼近些年由于监管趋严近乎消失，但元宇宙里依然有不少天价月饼，在许多元宇宙商品交换平台上和场外交易群里，一枚数字月饼叫价高达1万元甚至数万元。
“天价月饼”式微了，“数字月饼”又来了。不得不说，一些商家总是不缺乏在月饼上玩新花样的能力。不过，尽管“数字月饼”的概念在一些小圈子里被炒得火热，但多数人面对“数字月饼”可能仍是一脸蒙。
从媒体调查来看，目前所谓的“数字月饼”，主要有两种形式。一种就是在月饼营销中植入区块链、元宇宙等概念或者说噱头。比如，有月饼企业今年推出的中秋礼盒中就附带了限定款数字藏品，消费者手机扫码即可获得拥有专属区块链编码的数字藏品，也就是“购买实物产品+赠送数字月饼”。严格说，这种模式下，商家卖的依然是月饼，“数字月饼”不过是一种营销点缀，是服务于让商家能够卖出更多的月饼。
另一种，则纯粹是虚拟的月饼。据悉，国内多个元宇宙数字藏品平台都发行了“月饼”，发行价格从几元到数百元不等。许多玩家在平台抢购“数字月饼”之后又在二手平台挂出转卖。由于发行量稀少，再加上一些大平台的加持，这些“数字月饼”在二手交易平台被炒到了天价。如一款编号为9的数字月饼的卖价高达38888元。
很明显，这样的“数字月饼”，实际与月饼已经没有什么关系，而不过是披着月饼外衣的金融产品，它卖的不是月饼，而是给消费者“画饼”。只要有热度，它甚至可以替换为任何一种食品，比如粽子、饺子……所以，这背后玩的还是击鼓传花的游戏。别看它在一定阶段可能被炒得火热，但一旦热度下降，就很可能变得一文不值，最终总有人“买单”。所以，想在这个上面赚一把，别月饼吃不成，还让自己做了韭菜。
客观说，数字化是一种趋势。月饼这样的传统佳节食品搭载上一些数字化的噱头做营销，只要不触碰法律和公序良俗也未尝不可。但是，借月饼搞金融产品炒作，是存在风险的。今年4月，中国互联网金融协会等三部门就联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》要求，杜绝NFT金融化风险。并呼吁广大消费者，增强自我保护意识，自觉抵制NFT投机炒作行为。
所以，中秋节即将到来，还是送给大家一句话，看不懂的各式”数字月饼“咱还是尽量少碰吧，看看就行，拿真金白银去“尝”，就算了。
另外，从营销角度也提醒一点，搭载各种附加产品、过度包装的天价月饼也好，蹭元宇宙、区块链热度的“数字月饼”也罢，月饼就是月饼，纵有再多的搭配、噱头，终究不过是一种时令食品，最终拼的还是味道。凡事过犹不及，月饼营销习惯了做加法，应该适当做做减法了。
关键词： 马上评｜数字月饼卖的不是饼 是给消费者画饼
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