2021年度“对外传播十大优秀案例”评选日前揭晓，西安市《借力体育盛会 传播千年古都 展示大国之治——疫情背景下西安向世界讲好中国故事》在众多报送案例中脱颖而出，入选2021年度“对外传播十大优秀案例”。
2021年度“对外传播十大优秀案例”评选活动由中国外文局主办，旨在展示真实立体全面的中国，创新对外传播方式，讲好中国故事。目前，“对外传播十大优秀案例”评选活动已经开展了七届。
2021年9月，主办方向各省区市委宣传部(政府新闻办)征集2020年10月以来在对外传播领域取得良好效果的典型案例，涵盖突发事件的应对、对外文化交流、重大活动宣传、新闻发言人队伍建设、城市形象塑造、公共外交等多个方面；要求有广泛代表性或创新性，有值得总结和推广的经验及启示，反映对外传播实践发展的新趋势、新特点，上升到理论总结。
据悉, 经专家组成的评审委员会初审、复审和终审，最终评选出2021年度“对外传播十大优秀案例”。在十大优秀案例中，七个是省级优秀案例、两个是副省级城市优秀案例（西安与广州）、一个是地级市优秀案例。
西安市委宣传部此次报送的案例，以“西安作为十四运会主会场城市，更承担着向世界展示中国经验、中国智慧、中国力量的使命任务”为背景，提出了三大命题：让大众热情与主流话语相结合，让赛事报道与城市推介互协作，让正面宣传与国际传播共融通。
十四运会前后,西安市共组织“千年古都 常来长安”全国主流媒体西安看全运、“一路有你 全运有约”驻华大使夫人西安行等新闻宣传活动130余场，中省市及海外媒体平台发稿3万余篇（条），总点击量超过73亿次，其中海外点击量近20亿次；
推出的“相约西安 筑梦全运”抖音挑战赛点击量21.5亿次；
聚焦短视频调动全民传播热潮，仅十四运会和残特奥会举办前后，“十四运会西安市执委会”微信视频账号上就接连推出了60余部风格各异的原创短视频宣传片，10万+短视频达到37部，全网覆盖受众达18亿人（次），《西安，不止一面》《万千心愿 不如长安》《来咧》等短视频的片名，成为全国热议的“公共话题”，频频登上热搜榜。
这一系列成绩的背后，是创新思维与积极进取。案例从“破圈，一次搭建大众传播场景的模式创新”“出新,一次聚焦城市气质的情感重塑”“设题，一场讲好中国故事的有力实践”三个方面阐述了西安市在宣传工作特别是对外宣传领域的积极创新，就如何应用短视频、官方视频号等传播方式更好地开展城市形象推介、如何把控全媒体传播的“温度与火候”，让内容迭代、情感升温更迅速，让城市“出圈”更快捷等外宣议题进行了有益探讨与精深研究，结论令人信服，行文生动感人，受到评审专家的一致好评。
（中国日报陕西记者站）
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